Vince Cheung
Instagram最近一次的字標更換引來了極大迴響，品牌由較具古典感的字體，逐步轉向更符合當代數碼環境的字形，不少用家也評價負面，但Vince卻認為這是一次成功的轉型。他點出了新設計依然保留了部分原字體的特徵，其中兩個英文字母沿用了潦草，「它的可讀性其實不高，但大眾根本不需要去拼讀它中間的字母也能一眼看出是Instagram，就算在設計上稍微犧牲一點可讀性，仍能保留獨特性。」
全球用戶規模如此強大的Instagram，真的有更換商標的必要嗎？Vince指，面對TikTok等新平台的競爭，加上新一代用戶進入社交媒體市場，品牌需要持續讓自己的視覺語言與新的使用習慣接軌，更換商標與否不能只考慮美學：「它並非只服務既有用戶，還得吸引年輕族羣成為新用家」，對一個數碼平台而言，商標的演化某程度上也是產品本身持續更新的一部分。
dior
一個品牌名稱，字母採用大楷還是細楷、字體有沒有襯線、線條是尖銳還是圓潤，都會改變人對品牌的第一印象。Vince指，大眾往往會覺得全大楷的字體擁有莊重、成熟，甚至更具權威感的視覺效果；相反，細楷與較柔和的字形、圓潤的字母結構，則可以令整體感覺更顯輕盈和年輕。
這些看似細微的調整，其實與近年的品牌策略變化密切相關。時裝品牌今天面對的，已不再是既有客羣，同時亦需要透過不同產品線接觸更年輕的消費者。如何在維持品牌高端定位的同時，讓識別看起來不至於過於老派，字體便成為其中一個可以調整的細節。
Dior商標變化便是一個例子，品牌於二◯一八年將原本大細楷並用的”Dior”字標改為全大楷”DIOR”，呈現更鮮明利落的視覺效果。不過，隨着 Jonathan Anderson掌舵，原有的”Dior”字標再次廣泛出現在品牌產品與社交媒體上，反映字體選擇並非一成不變，也可以隨着創意方向與品牌形象的演變而重新調整。
YouTube
在過去，一個商標的要求是能清楚地放在網站、廣告或包裝上，但當品牌進入智能電話為主導的世代，商標往往首先要面對的，是一個小小的方形圖示。
Vince指，YouTube的舊商標尺寸太長，無法直接應用於應用程式圖標的方框之中。因此，YouTube後來將原本的文字識別與具代表性的播放圖形結合，讓一個簡單的圖示已經足以代表整個品牌。
Vince點出，YouTube原有的視覺元素本身已經具有極高的辨識度，所以新的商標並不是從零開始創造，而是將既有資產濃縮成一個更適合智能電話和數碼介面的符號。當在智能電話裏看到那個紅色圖形，即使沒有完整寫上YouTube，品牌身份依然清晰。
Balenciaga
與其他時尚品牌不同，Vince認為Balenciaga的個性與風格強烈，產品本身亦富有實驗性，因此過於複雜、帶有濃厚歷史感的圖形與字標，反而未必最容易與不同系列共存：「當商標要用於這類實驗性極強的產品時，簡潔的字標才是最適合的元素。」
Vince又提到，時尚品牌的商標其中一項重要條件，就是具備足夠的適應力。從手袋、服裝到配飾，商標需要被放置於不同材質、比例和設計之上；一個過於搶眼或帶有強烈年代感的標誌，反而可能限制產品本身的視覺表達。