曾幾何時，時尚品牌都愛把商標放大：monogram滿版、偌大的字標⋯⋯都曾是最直接的身份象徵。以前買手袋，彷彿不止是買下一件作品，也要讓人知道自己穿戴的是哪個品牌，才能展現出自己的品味。
然而，近年時尚界漸漸冒起了另一派別，一眾幾乎不靠醒目商標建立形象的品牌，成為了時尚世界中最受追捧的名字，更造就了「低調奢華（Quiet Luxury）」風潮的興起。
何謂「低調奢華」？當然不是隨意穿上一件純色白T恤便足夠，低調奢華講究的，是一種含蓄的品味展現。Louis Vuitton更就低調奢華在官網開設了一頁專題，並將其描述為：以精緻與極簡的審美為設計理念，追求不張揚的高級感；精髓不在於直觀顯示品牌標誌，而是將其簡化、淡化或隱藏，讓奢侈品本質回歸到工藝與細節。
自二○二三年起，低調奢華幾乎一夜之間席捲時尚界，劇集《傳媒家族繼承人》（Succession）可說是這股風潮的重要催化劑。劇中Roy家族成員大多身穿極少商標、看似低調平凡卻價格不菲的服裝，為觀眾帶來了一種全新的時尚想像。
其中更有一幕成為這股風潮的經典反面教材：角色Bridget帶着一個Burberry超大型格紋手袋出席富豪家族派對，隨即被嘲笑為”Ludicrously capacious（大得荒謬）”，暗示如此醒目的品牌格紋和巨大手袋，成為她與周遭權貴階層格格不入的象徵。（不過經典一幕成功為Burberry手袋製造話題，搜尋量增加了310%。）
這一幕之所以引起共鳴，正因為它道出了低調奢華的精髓所在：愈需要向外界證明的品牌標誌，愈可能失去原本所代表的身份。 當品牌名稱、monogram和醒目標誌不再是唯一的身份象徵，材質、剪裁、工藝，以及只有熟悉品牌的人才認得出的細節，反而成為另一種身份象徵。
另一個同期被大量討論的例子，則是Gwyneth Paltrow因滑雪意外出庭時的造型。她穿著出自The Row、Loro Piana等品牌，以中性色調、簡潔剪裁及幾乎不見logo的造型現身，意外成為低調奢華的代表性畫面。
Lyst在二○二三年第二季的分析報告便指出，當季”quiet luxury”在TikTok上的提及次數已超過1.72億次，而The Row、Alaïa及Loro Piana等品牌的設計低調、沒有商標的單品亦相繼登上熱門商品榜。
可低調奢華非在二○二三年突然出現。《福布斯》（Forbes）曾指出，早在二○○七至二○○八年全球金融危機期間，低調奢華已曾成為時尚界的重要趨勢，因在經濟不景氣的情況下，過度外顯的炫耀式消費變得不合時宜，消費者對奢華的想像由張揚轉向含蓄。當時引領這股風潮的其中一個名字，正是Céline及時任創意總監Phoebe Philo，她以極簡、實用而高品質的服裝重新詮釋奢華。
如今，低調奢華的影響亦未有完全退去。疫情後的經濟不確定性、消費者對過度消費的反思，以及社交媒體長期大量視覺刺激所帶來的審美疲勞，都令低調奢華成為一種更具吸引力的選擇。低調奢華真正帶來的改變，大概不是商標變得重要與不重要，而是商標不再是品牌唯一重要的識別方式。
