一個商標的誕生 | 由零開始找到一個品牌的視覺語言

對品牌而言，如此神聖的商標，到底要經歷過怎樣的千錘百鍊，才能最終成為一個品牌的象徵？一個商標的誕生，從來不是靈光一閃便能得以完成，平面設計師Kelly將設計過程逐步解構，帶我們由零開始，看看一個品牌如何找到屬於自己的視覺語言。

1. 理解

商標設計的第一步並不是打開電腦畫圖，而是先了解品牌本身。不同品牌的背景與歷史也截然不同，對方可以是一家初創公司，也可以是一個百年老牌。品牌的目標客羣是誰、核心價值是甚麼、想向外界傳達甚麼信息？這些看似與設計沒有直接關係的問題，都是商標設計的重要起點。

「在創作初期就找參考圖，反而會限制了大家的想像力。」為免被一張圖片或單一風格牽着走，不如先保持開放態度，去尋找更多可能。Kelly會先釐清品牌背景、目標客羣及核心價值，再逐步奠定後續的視覺方向。

2. 構思

熟讀過品牌資料，下一步就要將抽象的品牌概念轉換成具體的視覺想像。先羅列出一系列關鍵字，繼而延伸出一幅心智圖（Mind Map），從詞語之間的聯想，探索品牌可以呈現出怎樣的視覺世界。

從關鍵字出發，想像的不止有商標，還包括品牌未來可能出現的空間、材質、色彩與氛圍；換言之，是先建立一個完整的品牌想像，再從中尋找適合凝聚成商標的元素。

3. 轉化

真正的商標在此階段才會出現雛形。此前整理出來的文字、概念及關鍵字，會被轉化成具體的圖案、字體、符號等視覺元素。因此，設計師往往不會只遁單一方向創作，而是盡可能探索不同方向，再逐步收窄選擇。

大量創作並非單純為了讓品牌多幾個選擇，而是透過反覆的嘗試和比對，慢慢確認哪一個視覺概念最能代表品牌。過程中亦需與品牌持續討論，來回調整方向，直到找到最合適的商標。

4. 打磨

直到商標設計有了定案，設計工作亦會進入更精細的階段，由草圖正式變一套完整的視覺系統。字體、圖形、比例，以至顏色，都一一被設計師放大檢閱並來回雕琢，只因分毫的偏差，也有可能直接影響整體視覺是否平衡。

5. 落地

在商標正式面世之前，還要先經過重重測試。一個商標不止要在電腦熒幕上看起來漂亮，還得在現實生活中呈現出同樣完美的狀態，因此，設計師又要展開一次無止境的試驗，將放到不同的實際應用場景之中：招牌、包裝、卡片等，因應不同尺寸、材質、媒介的特點再作出細微調整。

當商標、字型、顏色及各種應用規則全部確立，設計師還需要將它們整理成一套完整的品牌手冊，清楚列明商標的正確用法、色彩規範、字體、以及不同應用情境下的視覺標準。到了這一步，一個商標才算真正完成。

start from scratch
從零開始，才是最難的一步。

一個商標由無到有，動輒也要花上足足一個月的時間，在整個過程中，Kelly認為最困難的始終是「由零開始」。畢竟，商標設計既沒有標準答案，也沒有一套固定的公式可以跟隨，要從無限可能之中揀選一個視覺方向，她形容就如「在雲海之中尋找正確方向」一樣。而且商標對品牌而言也是攸關重要，商標一旦落實，便可能陪伴品牌多年，因此作出的每一個決定都必須格外謹慎。