中秋未到，月餅先行。在辦公室陸續收到月餅禮盒的同時，月餅廣告戰已經打得如火如荼。這麼多年，其實大家都看慣了，不外乎是某幾位代言人的大頭（而且很多年也沒有換過代言人），在月亮下吃餅、分餅，笑意盈盈地把月餅的大品牌遞給電視前的你。廣告公司做得好與不好，月餅照舊賣得火熱，佔據大集團整年收入的一大份額，所以少變少錯，站在效益角度也不為過。
偏偏，在沉悶的月餅廣告之間，某月餅以傳統手繪美學，把代言人放進如畫的背景之中，用淡淡的色調「sell餅」。我看來是一個不錯的製作，起碼難得在美術指導方面花心思，音樂也做得剛好，傳統的中國畫加上電腦特技，不浮誇已經是一種功力。
然而，網民的想像力永遠出乎製作人意料，有人指廣告色調陰森，感覺詭異，更有人指廣告裏出現了「彼岸花」，認為作者暗地裏「咒人死」，甚至詛咒香港市民。討論裏的人面紅耳赤，外人看在眼裏摸不着頭腦，我只想起四個字：「穿鑿附會」。
創作力量，向來是香港重要的軟實力，奔放自由的創造力，是香港創意產業仍然能夠在大中華市場立足的重要條件。對於本地的創作，不是不能批評，而是應該認真地批評。不知就裏的指控，無的放矢的投訴，看在客戶眼裏，不是創作人的錯，而是市場的錯。與其紛紛擾擾，不如明年全部交給內地的製作單位？損失的又是誰？