澳洲網球公開賽（澳網）打響2026年大滿貫頭炮，甫於周日落幕。原來澳網2026入場人次創新高，其創造的經濟效益不容小覷，再度打破紀錄（撇除疫情），賽會預料今屆澳網創造近6億澳元（逾約32億港元）的經濟效益，再上高峰。澳網歷史過百年，有份建立墨爾本的城市品牌。適逢1月網球盛事，城市營造濃厚的嘉年華氣氛，比起舉辦單一演唱會，墨爾本自有一門盛事經濟學。
澳網2026入場人次達1,368,043，較澳網2025（入場人次1,218,831）增逾14萬9千人次，創歷史新高。澳洲網球協會去年中公布統計數字，澳網2025為墨爾本所在的維多利亞省創造5億6580萬澳元（逾約31億港元）經濟效益，為歷史新高。新冠肺炎前，澳網2020已創造3億8770萬澳元（逾約21億港元）經濟效益，疫症期間一度回落，疫後澳網2023回復疫前水平，澳網2024創造的經濟效益率先打破紀錄，達5億3320萬澳元（逾約29億港元）。
經濟效益除了入場門票、周邊產品零售，更惠及酒店住宿業及餐飲業。前提是，盛事氣氛足夠吸引旅客過夜消費，否則只看單場演唱會的話，旅客有即日來回的選擇，未必帶動到市內經濟。
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一、名人效應
從開幕到閉幕，兩星期澳網賽事更像一場嘉年華。今屆澳網，名宿費達拿和拿度分別亮相開幕日和閉幕日，其間還有歌手周杰倫參與娛樂賽事「一分大滿貫」，日本球手大坂直美身穿香港時裝設計師雲惟駿設計的水母裝亮相。早於球場以外，盛事氣氛在城市蔓延。
二、免費鐵路
墨爾本免費鐵路本來只限於中央商業區（CBD），因應澳網特別延伸至舉辦地墨爾本公園。記者留意到，市面放置不少免費鐵路特別延伸的告示，通知澳網入場觀眾。維多利亞省省長艾倫（Jacinta Allan）在網誌提到，賽事期間增開近5000班電車和約400班火車，方便球迷往返賽場。墨爾本中央商業區地標聯邦廣場，亦置設大螢幕，供球迷觀賞澳網直播。商場因應盛事氣氛，皆舉辦澳網或網球相關活動。
三、場內派對
回到球場內，維多利亞省因應澳網的經濟效益，投資近10億澳元（逾約54億港元），持續開發場地墨爾本公園。記者觀察澳網2026現場，誠如上文所言，澳網氣氛如同嘉年華，飲食玩樂應有盡有。場地內設置舞台表演，不同演出服務成人或兒童社群。除了觀賞網球賽事，球迷亦能玩匹克球和乒乓球，工作人員更扮成網球跟球迷合照。
四、IP經濟
澳網為過百年歷史的IP，藉由英語簡稱AO，販售即日賽程T恤，衣物裝飾，甚至賽事用網球。AO亦跟其他品牌聯乘販售商品，例如今屆澳網官方服裝供應商POLO Ralph Lauren，每名球僮亦身穿一件其衛衣，偌大商標印在背後。1月墨爾本太陽惡毒，許多球迷頭戴一頂AO與New Era聯乘的cap帽，童裝也有Mr. Men and Little Miss的AO印花T恤，意想不到是，連法國伏特加品牌Grey Goose亦能合作。
五、一年五大盛事
墨爾本盛事有如季節，每年定時發生，建立城市品牌形象。繼1月澳網，3月迎來F1賽車墨爾本站，5月在大洋路海岸線舉辦馬拉松，度過天氣變幻莫測的冬季後，10月回到墨爾本市內舉辦馬拉松，11月終於是馬迷引頸翹望的墨爾本盃。
墨爾本同時吸引世界知名歌手舉辦演唱會，配合定期舉辦的城市盛事，猶如使出一套組合拳，誘使旅客停留時間更長。去年11月上旬，多年後重組的英倫樂隊Oasis率先在墨爾本舉辦演唱會，緊接是為期4日的墨爾本盃，再接下來就是殿堂級重金屬樂隊Metallica的演唱會。
國際旅客通常經空路到訪墨爾本，為了迎接更多旅客，去年12月墨爾本航權擴寬，美國達美航空、香港航空和深圳航空皆開通飛往墨爾本的航班。同月更是墨爾本機場有史以來最繁忙的月份，超過 340 萬名乘客通過其國內和國際登機口。相對而言，香港跟鄰近城市達成協同效應，國際旅客可從鄰近城市經陸路或水路來訪。
不過鄰近城市又如雙面刃，旅客可到物價更便宜的鄰近城市過夜，對香港來說，怎樣炮製吸引人過夜的盛事，建立起屬於自身的城市品牌？
