PRADA舉行2020年時尚展覽 《PRADA：FRONT AND BACK》 讓千禧一族認識百年品牌故事

從1913年誕生的Prada，以製造高級皮革製品起家，經過百多年演變，品牌早已由上世紀二、三十年代深受歐洲貴族的形象，變成當下時尚的指標。Prada來年踏入107周年，品牌將於2020年在倫敦設計博物館（London Design Museum）舉行一個名為《Prada：Front and Back》回顧展覽，讓大眾重溫Prada百多年歷史，亦是品牌首次在大型博物館舉辦展覽。

回顧Prada歷史，Mario Prada於1913年以自己姓氏創辦首家Prada精品店；後來，Miuccia Prada（Mario Prada的孫女）與其夫婿Patrizio Bertelli在1978年接管Prada，經過多番努力，成為一個當代不可或缺的時尚品牌。 不愛隨波逐流的Mrs. Prada，在製造軍用降落傘的工廠內發現輕質、耐用的pocono黑尼龍，黑色尼龍包亦因此一炮而紅，過往從服裝、鞋履及手袋的款式，都備受追捧。

Prada在2014年曾於各地，包括香港舉行Pradasphere展覽，展出品牌歷代經典單品。

其實Prada在2014年曾於各地，包括香港舉行Pradasphere展覽，展出品牌歷代經典單品，以及五百張廣告企劃與特別項目的照片與影片。至於這次在2020年9月舉行的《Prada. Front and Back》展覽，則是品牌首次在大型博物館進行同類型項目。《Prada. Front and Back》的意思相當直截了當，就是網羅過往時裝周Front Row與Backstage的盛況，也是闡述Mrs. Prada對品牌如何影響時尚界的鮮明渠道。負責這次展覽的策展人Deyan Sudjic表，Miuccia Prada和Patrizio Bertelli勇於探索新材料和技術，多年來改變人類的穿著方式，亦令大眾重新理解何謂奢侈品。

Prada為了捉緊千禧一族的市場，品牌亦不斷改革。

近年Prada業績在大中華區並不在預期般理想，為了捉緊千禧一族的市場，品牌亦不斷改革，例如加入零皮草行動、在內地開通直購電子商購業務、在韓國Kakao、音樂串流平台Spotify等年輕人聚集的網絡平台增加宣傳預算。然而《Prada. Front and Back》的大型展覽，將會讓一眾新生代以藝術方式重新認識Prada，無疑是最文青、最直接的宣傳方式。