DON’T JUDGE ME |疫情之下,為何香港沒有復仇式購物?
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      DON’T JUDGE ME |疫情之下,為何香港沒有復仇式購物?

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      21.04.2020
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      新冠肺炎疫情持續蔓延,大大影響本港市民外出消費意慾。香港零售管理協會近日公布一項最新調查,有百分之九十六的零售業公司於疫情下錄得虧損。事實上,我們看到不少時尚品牌陸續關閉香港門店,像Valentino早前撤出廣東道旗艦店,海港城全場吉鋪更多達五十二間。在困難時刻,我們先不妨了解一下香港營運業過去的銷售模式,從而找出新出路。

      Valentino早前撤出廣東道旗艦店
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      Hermès廣州店早前出現報復性消費
      Hermès廣州店早前出現報復性消費

      香港銷售業過去主要收入來源,均依賴旅遊業,全因政府過去二十年力推自由行政策,但隨著各地因為疫情封關,訪港旅客不斷減少,一月時內地來港人次已經大跌百分之五十四,令本港商店店主叫苦連天。另一邊廂,早前Hermès廣州店因為武漢肺炎肆虐而關閉了一段時間,期後復工復市後出現所謂「復仇式購物」現象,單日銷售價破二千萬元。

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      又如一位珠寶品牌公關告訴我,她們在南韓銷售額仍能保持一定金額,相反香港生意相當慘淡,這正是因為當地過去的營業額都是來自本土消費,獲得一定收入保障。韓流近年掘起,不只是K POP的功勞,而是政府到市民,從上以下的全力支持;定期舉行時裝周、培育新晉設計師,而韓國人亦樂於支持本土品牌,像Low Classic正是由本地紅到國外。

      延伸閱讀:疫情之下,時裝品牌更為貼地? 

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      相反,香港時裝猶如一盤死水,是自己人不撐自己人嗎?早前創新及科技局表示為支援業界,將會直接資助如減租免租,但此時此刻,我們應要想得更為長遠。香港政府大可效發南韓,在時尚圈投放更多資源,令香港時裝更多人認識與認同,才可以振興消費市場。以以K11 MUSEA為例,他們積極嘗試引入本土時裝品牌,無疑是一個成功的策略。另外,外國品牌應要打本土牌,可以多邀請本土設計師或藝術家合作,這樣才能做到香港特色,與其他亞洲地區有所不一樣,引起本地消費者共鳴。

      又坦言,網購已經成為當今最重要的購物渠道,從今次疲情看來,很多人已經體會它的重要性和必需性,各大時裝品牌以至本土設計師,是時候想想如何在網絡世界突圍而出了。事實上,我們能夠從其他地方「取經」,以阿里巴巴近日上線的C2M系統為例,其實是一個特價版正或程式,精心挑選一系列價格合理的單品,刺激消費者購買慾,香港商店可以值得參考,愛購物始終是時尚分子的天性,只要懂得包裝,自然能夠對抗疫境。

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