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GUCCI ARIA 系列丨時裝背後探索最深處的欲望本體論
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      GUCCI ARIA 系列丨時裝背後探索最深處的欲望本體論

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      23.09.2021
      Nieki
      Courtesy of brand

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      猶記得幾個月前GUCCI在天橋上發表與BALENCIAGA的世紀聯乘成為時裝界一是佳話,名為《GUCCI ARIA》的秋冬系列在天橋上除了將創意總監Alesandro Michele的幻想世界結合不同模式呈現眼前之餘,可能也是Michele帶領品牌以來最大膽性感的系列。熟知GUCCI的時裝迷一定記得九十年代Tom Ford怎樣以作品為性感定義,但這次的系列除了明目張膽的野性,探索人性中的欲望才是Michele設計這系列的背後訊息。在這系列正式上市之時,品牌便邀得Mert AlasMarcus Piggott擔任攝影師,並由Michele親自擔任創作指導,拍攝今季的廣告企劃,捕捉驅動後者的欲望,將其嚮往革新的愉悅本質展露無遺。

      GUCCI ARIA 廣告企劃:強調將思想與身體連繫的美學主張

      GUCCI ARIA的廣告企劃承接四月時品牌的時裝騷,於多間酒店客房內取景,除了取其私密和誘惑的氛圍外,更呼應著廣告企劃創作概念的根源 ── 倫敦的The Savoy酒店。The Savoy曾經化身為一間虛構的會所,成為四月舉行的Gucci Aria數碼時裝展的場景。不說不知,原來GUCCI創辦人Guccio Gucci 年青時正是The Savoy的電梯服務員,來自世界各地的貴賓及其優雅的品味,更在早年為他提供不少創作靈感。此外,Madonna單曲《I Want You》的MV亦在The Savoy拍攝,是次Gucci Aria廣告企劃的配樂正是選用這首單曲。除了由創作總監Alessandro Michele親自挑選的模特兒外,他亦邀請多位特別嘉賓在廣告企劃中亮相,包括意大利樂隊Måneskin和縱橫時尚界的超模Kristen McMenamy

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      欲望本體論:通往解放和自由之書

      Michele在構思這企劃時希望強調將思想與身體連繫的美學主張,所以廣告中的模特兒都在讀有關的著作或論文,從布希亞 (Jean Baudrillard) 的《Simulacra and Simulation》、本雅明 (Walter Benjamin) 的〈The Work of Art in the Age of its Technical Reproducibility〉、巴特勒 (Judith Butler) 的《Bodies that Matter》、弗洛依德 (Sigmund Freud) 的《Three Contributions to the Theory of Sex》,到南希 (Jean-Luc Nancy) 的《Sexistence》。從衣服、概念、照片到圖象以內的細節,MicheleAria系列提及的意念和象徵包括柏拉圖提及人類原為雌雄同體、到更深處的概念,像因希臘愛神厄洛斯的力量推動我們敞開心扉,向世界展示內在的自我,坦然承認肉體上的缺失,與及奧黛麗·洛德 (A. Lorde) 認為身體蘊藏著一種情慾力量,從滿足情慾中獲得愉悅的解放和蛻變。

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      一直以來也相信衣服本來就是有力量的存在,而Michele通過GUCCI Aria系列表現對衣服的價值在於,衣服可以說是皮膚的延伸,是我們選擇活在其中的皮囊,能夠定義我們理想的形象。穿上衣服就等如增進我們的感官潛能;歌頌我們展示本質的行為。在GUCCI的世界,一事一物也能觸發欲望,而在追尋和滿足欲望的過程中,我們亦得到與人和世界聯繫的可能。

      Nieki
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