DON’T JUDGE ME |從CALVIN KLEIN 十年前後廣告照說起,大碼模特兒不是夢,卻掀起極大爭議?
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      DON’T JUDGE ME |從CALVIN KLEIN 十年前後廣告照說起,大碼模特兒不是夢,卻掀起極大爭議?

      30.06.2020
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      最近網上流傳兩張Calvin Klein的廣告照,它們同樣刊登在同一條大街上,不過廣告板的兩位模特兒從身形與膚色,都有明顯差異:十年前,白人女模特兒擁有的是纖細身材,十年後,美國變性黑人,且大碼模特兒Jari Jones為主角,並以一句“Proud in My Calvins”來鼓勵人們接納自我、活出真實的自己,理應是政治正確的情況下,為何偏偏卻引起極大爭議?

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      關於大碼模特兒近年在時裝界的情況,可算是守得雲開見月明,愈來愈得到各大品牌的支持,像2020秋冬時裝周,FendiChanelValentino等等都有起用大碼模特兒行騷,任何身型的人都能發一場時尚的夢。今次Calvin Klein的廣告照取代了超級名模Doutzen Kroes的海報,早已引起其粉絲的不滿。但更大的問題是,部分核心消費者認為品牌一下子運用一個集合「變性 黑人 大碼」元素於一身的模特兒,是有種投機取巧的心態,並不是真正的包容,根本看不到照片背後真正的本質。更有網民認為這些模特兒所展示的並不是真正的美感,她們沒有關心自己的健康生活。但另一邊廂,擁抱大愛的時裝迷對於Calvin Klein這次的做法表示欣慰,甚至形容這是一場內衣品牌的新一章。

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      Black Lives Matter的運動風潮之下,大家對於「黑」和「白」有了新的理解,化妝品牌L’Oreal日前更加宣布止在公司旗下的產品說明中使用「美白」的字眼。坦白說,黑人、大碼模、跨性別模特大成為時尚界寵兒並非近期才發生的事,在這兩三年,各大品牌都在多元的領域作出努力;至於Calvin Klein今次的選角是否過於「刻意」,那麼我們應該先從品牌近年的作風說起。

       

      其實Calvin Klein廣告直反映了不同年代的變遷,到了今天多元的時代,品牌宣揚的健康與性感已經有了新的面貌,以去年的廣告照為例,除了那些熟悉的明星面孔之外,變性模特兒及演員Indya Moore同樣成為主角之一。如果時間線再提早的話,品牌在2014年的時候,已經起用大尺碼模特兒Myla Dalbesio,可解到了今天,人們會將過去一直進行中的事情無限放大?

      Indya Moore
      Indya Moore
      Myla Dalbesio
      Myla Dalbesio

      Calvin Klein行政總裁葉Marie Gulin-Merle表示:「我們相信最吸引人和參與性的廣告不僅擁抱種族、性別和性取向多元化,還有擁抱觀點和體驗的多元化。」多元始終是一場漫長的道路,像重新審視黑人解放的歷史,一直走得並不容易;消費者難免會有不同的聲音,亦需要時間作消化,但它的核心價值,並不是一味旨在為黑人、大碼、不同性向的人作出平反,而是任何的人都可以享受時尚的感受,無須什麼事都要上鋼上線。

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