【奢侈品牌也「貼地」？　遊戲化時裝營銷】

誰說時裝品牌一定離地萬丈？透過科技營銷，即使品牌一向形象奢侈得像「漫步在雲端」，現在也能多接「地氣」。除了Facebook、Instagram，甚至微博這些社交媒體，令人意想不到的是，原來遊戲也是新興的另類時裝營銷策略。不少時裝、美容品牌紛紛開發「手遊」程式在App Store、Google Play等下載平台上架，主攻機不離手的千禧網絡一代，讓他們在玩遊戲期間了解品牌美學，同時得悉最新產品的資訊。

網絡娛樂文化興起

著名時裝評論網站《Business of Fashion》將這種營銷趨勢命名為「遊戲化」（Gamification），更指內地市場非常受落，全因當地網絡娛樂文化發展蓬勃，年輕客羣也對這系列的「時尚遊戲」充滿好奇。去年Hermès推出名為「H-pitchhh」的遊戲程式，在簡單的馬蹄鐵拋擲遊戲中加入不少品牌的絲巾圖案設計，有趣別緻之餘不失優雅DNA；Dior亦為推廣全新的美妝產品系列，設計了一款六合一遊戲，將「食鬼」、「俄羅斯方塊」、「太空侵略者」等經典遊戲注入化妝品元素，感覺幽默。將「遊戲化」營銷實踐得淋漓盡致的，大概有Chanel的「Coco Game Centre」，將pop-up store化身機舖，能「打卡」能玩也能購物，同時滿足女生們三個願望。