CHANEL 延續幸運數字「5」的魅力
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      CHANEL 延續幸運數字「5」的魅力

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      18.02.2020
      圖片由品牌提供

      衣服的誕生,源自於保護人類身體和用作保暖的功用;太陽眼鏡如是,讓我們雙眼不受猛烈陽光所傷害。設計師從古至今,透過他們天馬行空的想像與對美藝的造求,令這些日用品變成時尚武器,正如老佛爺Karl Lagerfeld在生前曾經說過:Sunglasses are like eyeshadow. They make everything look younger and pretty,這種魅力往往令愛美的人為之動容。Chanel2020春夏眼鏡系列廣告,恍忽呼應Coco Chanel的幸運數字,以「5」作為單位,邀請五位演藝界名人擔當主角,展示五款優雅、中性、獨一無二的眼鏡設計。 

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      太陽眼鏡市場快速增長

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      我們應該先了解太陽眼鏡在全球消費市場日漸擴張,根據市場調查公司Euromonitor數據顯示,太陽眼鏡在未來五年會以百分之六的增長率逐年上升。主因有二,一是全球暖化的影響下,都市人會擔憂眼球暴露於有害紫外線(UV)的時間變長,使用高性能的太陽眼鏡保護眼球成為他們購物時考量因素;二是網購熱潮風盛,時尚迷可以輕易在網店購買多款太陽眼鏡以作日常配搭,加上眼鏡的價格比一般衫褲鞋袋便宜,正好吸納不同客羣。時裝品牌因而不斷將自家品牌的眼鏡系列推陳出新,符合大眾流行市場需要。以Chanel為例,最初以鏡片垂着珍珠造型的太陽眼鏡,貼着臉部造型的一片式風鏡鏡框快速得到關注,其後雙C logo化成經典山茶花的設計,同樣掀起旋風。

      坦白說,向來消費者對奢華品牌意識相當強烈,其次才為眼鏡造型與設計,因此過去不會特別強調精緻手工。香奈兒的不同之處,在於從最初已經重視工藝,品牌在2011年曾推出《The Secrets from the Workshop – CHANEL Eyewear》短片,記叙工房從設計、畫板、製作倒模、鑲嵌等工序如何一絲不苟完成一副太陽眼鏡,令消費者以及忠實顧客加強信心,無疑是一個出眾的營銷功效。不過,在奢華品牌眼鏡系列競爭日增激烈之下,Chanel又如何突圍而出?

      起用獨當一面的STYLE ICON 

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       5」對Chanel這個品牌向來重要,其第一款香水亦以「5」命名。這次2020春夏眼鏡系列廣告,Chanel巧妙地向這個數字致敬,延續品牌的歷史定位,邀請當紅歌手Angèle、女星 Isabelle AdjaniMargaret Qualley以及兩位音樂人Sébastien TellierPharrell Williams為主角,以星級陣容帶出強大的宣傳效果。細心留意的話,過去像名模Laetitia CastaIT girl Lily-Rose Depp以及演員Kristen Stewart都是獨個兒擔任眼鏡系列的廣告主角,今次五個單位全是獨當一面的style icon,可見品牌對眼鏡系列的信心有多堅決。

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      其次,在攝影師Karim Sadli的鏡頭下,五位主角戴上的眼鏡特別鮮明:Angèle佩戴的橢圓形款式,透明醋酸纖維鏡框與金屬鏡臂對比鮮明,鏡臂繫一條灰色仿珍珠鏈;Margaret Qualley架上黑色金屬蝴蝶形太陽眼鏡,鏡臂綴一串白色珍珠;Isabelle Adjani戴一副黑色醋酸纖維方形大太陽鏡,其中一條鏡臂嵌上Chanel字樣,鏡片後的眼神令人倍添遐想;Sébastien Tellier 的超大長方形眼罩式太陽眼鏡的鏡框包上軟呢布料,鏡臂的雙C標誌形如徽章;壓軸的品牌大使Pharrell Williams架一副黑色醋酸纖維長方形大太陽鏡,彰顯意氣風發的態度,重要是五款眼鏡設計走中性設計,令男女都有權利感受品牌的奢華魅力。

      圖片由品牌提供
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