DON’T JUDGE ME |非主流音樂與時尚的緊密關係
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      DON’T JUDGE ME |非主流音樂與時尚的緊密關係

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      27.04.2020
      圖片由品牌提供、互聯網

      時裝與音樂的關係早已不可或分,特別是近年跨界當時裝設計師的歌手比比皆是,像RihannaKanye WestBillie Eilish等等,輕易成為熱話。面對當紅歌手踩入時裝界,愈來愈多時裝品牌反而在宣傳策略上走向「另類」路線,與曲高和寡的非主流音樂單位合作,論在時裝騷還是廣告大片,都以小眾音樂為一大重點,向pop music說不。特別是疫情之下,Bottega VenetaChanelMulberry不約而同邀請小眾歌手舉辦線上音樂會和分享活動,藉此增加時尚迷的新鮮感與話題度,達到聽得到的時尚,看得見的音樂效果。

      為疫情而設的宣傳策略

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      CHANEL推出個人歌單
      CHANEL推出個人歌單

      每一個人都有自己喜愛的音樂清單,它反映了個人品味,像電影《Begin Again》(一切從音樂再開始)中的音樂總監與女歌手在戲中分享手機歌單的經典場面,正是一種惺惺相惜的欣賞之情。自新冠疫情爆發以來,大量時尚品牌宣布停產,或是將新一季產品發布改為線上直播。為了加強品牌宣傳效益以及建立正面廣告形象,可以抒壓、培養生活品味的音樂,隨即成為消費者與時尚品牌互相連繫的渠道。以Louis Vuitton為例,其基金會每星期將會舉辦三場藝文直播,重溫昔日重點活動,如早前將俄羅斯鋼琴家貝瑞夫佐斯基(Boris Berezovsky)與與法國大提琴家亨利德瑪爾凱特(Henri Demarquette)音樂饗宴重現,確寶精采難得。

      Henri Demarquette
      Henri Demarquette
      Mulberry呈獻「My Local」活動,找來Joy Crookes、King Charles與Swim Deep主音Austin Williams進行虛擬音樂會。
      Mulberry呈獻「My Local」活動,找來Joy Crookes、King Charles與Swim Deep主音Austin Williams進行虛擬音樂會。

      又如Chanel邀請比利時電子靈氣女歌手Angèle舉行線上音樂會;Mulberry呈獻「My Local」活動,找來Joy CrookesKing CharlesSwim Deep主音Austin Williams進行虛擬音樂會,同時呼籲大家向品牌與National Emergencies Trust共同發起的Coronavirus Appeal捐款,以援助有需要英國人士。這類線上音樂活動,無疑讓大眾於疫情kill time之餘,同樣能夠認識不同面貌的音樂類型,從而增加品牌好感度;非主流歌手的知名度亦大大提升,達到雙贏局面。

      音樂是一種創作靈感

      Valentino 創意總監Pierpaolo Piccioli在二零二零秋冬男裝騷為例,邀請英國倫敦電幻女唱作人 FKA twigs即席演出。
      Valentino 創意總監Pierpaolo Piccioli在二零二零秋冬男裝騷為例,邀請英國倫敦電幻女唱作人 FKA twigs即席演出。

      確實,音樂、時裝、文化從來不可分割,互相滋養又擦出火花,因此音樂人往往走在潮流尖端,品牌亦願意與大牌歌手合作,像Lady GagaBeyonceTaylor Swift幾乎借任何衫已經不成問題。但我反而更為欣賞一些時裝設計師在歌手初出道的時候,已經願意為她們設計衣服,Alexander McQueenBjörk正是一個經典組合,其唱片與演唱會造型,至今仍然讓人津津樂道。難得是,Valentino 創意總監Pierpaolo Piccioli對音樂品味特別出眾,以品牌二零二零秋冬男裝騷為例,他邀請英國倫敦電幻女唱作人 FKA twigs即席演出,其直戳心靈的歌聲讓人在現場有種莫名其妙的感動,為整場時裝騷生息不少:可見挑選正確的音樂單位,往往製造意想不到的火花驚喜。

      法國地下樂隊Villejuif Underground亦成為品牌剛剛出爐的廣告主角之一
      法國地下樂隊Villejuif Underground亦成為品牌剛剛出爐的廣告主角之一

      另外,音樂除了成為舞台或手機熒幕的視覺表演,更加成為不少時裝設計師的靈感泉源。Giorgio Armani 二零二零秋冬系列以「天鵝絨的音符」為主題,將柔軟、精緻的天鵝絨,比喻為古典音樂中的動人音符。而Celine創意總監Hedi Slimane近日接受媒體訪問時表明:「我幾乎運用音樂來敘事,而且對新銳音樂奇才特別支持。」加拿大樂團Crack Cloud、美國搖滾歌手Iggy Pop、法裔音樂人Amélie Rousseaux的作品都出現在他的時裝騷或形象廣告之中;法國地下樂隊Villejuif Underground亦成為品牌剛剛出爐的廣告主角之一,從這樣看來,音樂成為時裝界當下最有效的宣傳工具與靈感來源。

      圖片由品牌提供、互聯網
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