時裝世界生力軍:小人國突襲
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      時裝世界生力軍:小人國突襲

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      22.05.2020
      圖片由品牌提供、互聯網

      最近聽了一個笑話,友人問及一位小朋友的志願是什麼,結果她說:網紅。當我們討論年輕人是時裝世界的生力軍,愈來愈多百年品牌設計街頭化的時候,其實童裝市場默默急速成長,大概在今時今日談時裝品味,真的可以是三歲定八十;甚至乎,從出生的那一秒起,嬰兒已經沾上時尚氣息。

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      Burberry在Riccardo Tisci主理下,兒童模特兒時尚照充滿美感。
      Burberry在Riccardo Tisci主理下,兒童模特兒時尚照充滿美感。

      在早期的時候,很多人購買童裝是滿足自己一種購買慾,買得多衫褲鞋襪,經過無數次刷卡的快感,換來的,難免有種心虛感覺;相反,買小朋友服裝便能光明正大消費起來。事實上在上世紀六十年代,Christian DiorRalph Lauren早已在童裝領域佔一席位。自二千年之後,BurberryFendiGucciLanvinStella McCartneyGivenchy等奢華品牌,陸續推出童裝支線,甚至開設相關店舖,連受一眾品牌喜愛的千禧世代當紅歌手Billie Eilish,去年推出自家品牌Blōhsh童裝,見證童裝大有市場。

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      在上世紀六十年代,Christian Dior早已在童裝領域佔一席位。
      在上世紀六十年代,Christian Dior早已在童裝領域佔一席位。

      童裝市場成長速度在這幾年超過男女裝市場,這有賴千禧一代父母的威力,他們希望自己可以讓孩子穿得一樣時尚,從小培養穿衣的美學態度。Moschino創意總監Jeremy Scott接受傳媒訪問時曾表示:「年輕父母不想為了給孩子穿衣服而犧牲自己的審美選擇。」簡單而直接,愛美的人,連身邊的人都要美下去。令童裝銷售的其他原因,是因為這些小朋友快速成長,父母亦只好不斷為他們添置衣物,完全沒有當下「慢時尚」的購物標準。

      一眾星二代的誕生同樣加速這股風潮,以Victoria Beckham為例,一家小朋友的衣著打扮經常成為傳媒報道的對象,Victoria亦有開始設計童裝。又如英國威廉王子與凱特王妃的兒子Prince George同樣備受關注,網民更一度成立相關網站 WhatPrinceGeorgeWore.com,清楚列明小王子的服裝可以在哪裏買得到。另一邊廂,一些名人像Kim KardashianKanye West推出童裝系列之外,他們曾以年僅數歲的女兒North為模特兒,我想,倘若謝霆鋒生於這個年代的話,謝賢與狄波拉早已送他走上時裝天橋,亦推出話題性十足的童裝系列了。

      不過,小朋友從小享受物質主義會是好事嗎?成長後又會成為厭世的敗金一族?父母確實有責任要教導他們時裝的重要性,從挑選出環保物料服裝、如何在不同場合穿得恰當得體,其實一一都是學問,從來都說,時尚不一定敷淺,重點是如何穿得自我。

      圖片由品牌提供、互聯網
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