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別再被「限時搶購/僅限一天」迫使消費,以Slowvember對抗「黑色星期五」
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      別再被「限時搶購/僅限一天」迫使消費,以Slowvember對抗「黑色星期五」

      17.11.2022
      圖片由品牌提供
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      關於「黑色星期五」(Black Friday)的由來有很多種說法,但它在今天的意義,簡單而言就是購物的日子,商家會在此時推出減價的優惠,或者提供免運等服務來推高銷售額,不過有美容品牌就認為,能容許消費者冷靜和有優惠地消費,才是正確的舉措,這次INNER和DECIEM可持續發展與社會影響總監Jacquelyn Kankam談談,看看她的看法。

      你怎麼看待「黑色星期五」(Black Friday)?

      黑色星期五是一個大眾消費主義活動,鼓勵大家為了節省開支而過量購買,但這些活動通常通過「限時搶購」或「僅限一天」的營銷促銷活動來宣傳,這些促銷活動會催促和迫使消費者購買他們不「需要」的東西,甚至是不「想要」的東西。

      與黑色星期五相關的銷售和折扣,經常因他的完整性而受到質疑。在承諾提供一年中最省錢的日子裡,消費者會懷疑他們真的得到優惠,還是在複雜的價格調整而被誤導了。DECIEM正在啟動我們的Clear Beauty使命,希望大家放棄衝動,為發現、教育和更可持續的購物方式而騰出空間。

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      甚麼是Slowvember?它會是「黑色星期五」的解藥嗎?

      “Slowvember”是DECIEM為期一個月的23%促銷活動,旨在鼓勵在黑色星期五的銷售中,可能導致的恐慌性購買,以免消費者購買不需要的東西。這種大眾消費主義產生了副產品浪費,因為大家會因為想節省金錢,而被迫購買不必要的物品。

      通過提供為期一個月的折扣,你們可以慢慢購物,並且可以在決定購買之前仔細考慮。這消除了「限時搶購」背後的炒作和壓力,讓消費者仍然可以購買原本可能會購買的商品,但同時享受降價的好處,這在許多人正在經歷生活成本危機的時間特別有用,還能在消費者和企業之間建立更多的信任。

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      DECIEM在Clean Beauty上有甚麼作為?

      DECIEM沒有特別訂定Clean Beauty的概念,我們建立在真實性和透明性原則的基礎上,Clean Beauty的模糊定義會與這些價值觀相矛盾,因為它鼓勵散佈恐慌的營銷,來引導非常清晰的科學。

      隨著我們都邁進去更加透明的未來,最重要的是我們要繼續質疑美容行業與我們溝通的方式,因此在2021年,我們發起了“Everything Is Chemicals”活動,向我們的受眾提供基於科學的、有信譽的證據,以便他們能夠就他們選擇使用的皮膚和頭髮護理做出明智的決定。教育就是力量!

      DECIEM可持續發展與社會影響總監Jacquelyn Kankam
      DECIEM可持續發展與社會影響總監Jacquelyn Kankam

      大自然對你來說有甚麼意義?

      我喜歡旅行(當然是環保地去旅行),去看不同的文化,體驗世界的不同地方,我很幸運能有一些美好的時刻,去體驗這個世界所提供的一切。去年夏天我到了米洛斯島,在這個美麗的希臘小島裡,有很多太陽能電池板,但卻沒有在使用,我發覺自己對地球有一種很大的責任感,我們應該為地球做更多,對我來說,除了保護地球之外,我們別無選擇。

      我還有三個侄女和一個侄子,憑良心說,我不能留給下一個過不上好生活的世界給他們;我希望他們在戶外探索時不會太熱,也不會因為野火而呼吸困難,我希望他們看到地球的美麗,同時也欣賞他們如何成為美麗生態系統的一小部分。地球對我以及居住在這個星球上的人類來說,根本意味著一切。

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      你認為「可持續發展」在現在是一種趨勢嗎?

      對我來說,sustainability是一個有趣的術語。通過不斷的努力,我們已經意識到可能沒有“sustainable beauty”這樣的東西,因此對於DECIEM,我們刪除了這個術語——這意味著根據我們業務的性質,我們可能永遠不會完全可持續。然而,我們非常致力於不斷改進我們運營的所有領域。我更喜歡“responsible beauty(負責任的美容)”這個詞,我們正在努力成為一家負責任的美容公司,力求最大限度地減少我們的影響,同時利用我們的增長來推動美好。

      今天的消費者期望品牌將會而且應該為人類、動物和地球做好事,他們都在尋找公司來幫助他們的環境足跡,例如盡量減少塑料的使用,努力應對他們對氣候變化的影響,並盡其所能承擔社會責任——本質上,他們希望公司代表某種東西,消費者也將他們的錢與與其價值體系相一致的品牌掛鉤。我不認為這會隨著時間而耗盡,事實上恰恰相反,我希望這不僅僅是一種趨勢吧!

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