近年，年輕族群間興起一股名為「公仔活」（ぬい活）的風潮：在袋上掛滿公仔、將公仔裝進透明小袋隨身攜帶，甚至在社交平台上為公仔「打卡」——記錄它們在餐廳、旅遊景點的身影。
「公仔活」一詞已入選今年日本「新語・流行語大賞」候選名單。據《朝日新聞》報道，此一市場在日本正逐步擴大，更衍生出讓公仔「離開主人、獨立活動」的服務。
商務連鎖酒店「東橫INN」自今年十月起，推出專為公仔設計的住宿方案：每晚300日圓，即可租用公仔床鋪與睡袍。睡袍材質與人類使用的相同，並提供細碼和大碼。
酒店負責人表示：「我們注意到『公仔活』熱潮，將其視為吸引年輕客群的策略之一。」該企劃首先於六月在大阪市「大阪巨蛋前」分店試行——該店本就常有支持偶像或動漫角色的「推活」（推し活）粉絲入住。方案推出後在社交媒體引發迴響，預約數遠超預期。
或許「推活」（該詞於2021年被列入「新語・流行語大賞」候選名單）與「公仔活」的愛好者有所重疊。目前此服務以活動會場周邊酒店為主，已擴展至日本21個都道府縣、共59間分店（截至十一月）。使用者多為20至40多歲的女性。
近年來，包含此類特色服務在內，日本公仔市場呈現明顯成長。根據日本玩具協會數據，2024年度市場規模達451億日圓，較前一年度的391億日圓增長15%。持續保有童心、享受玩具樂趣的成年人正引領市場發展，「キダルト」（Kidult，結合「小孩」與「成人」）一詞也隨之普及。
不僅是與公仔共度日常，更有人將公仔視為重要的家人或朋友，希望為它們創造獨特體驗。
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將公仔送入幼稚園
位於東京的「公仔幼稚園」，租借市內地下工作室不定期開園。每班最多接收10隻公仔「入園」，流程包括身高體重測量、享用「午餐」、「午睡」等，彷彿真實幼兒園的作息。園方會拍攝記錄全程，並在「家長」接回公仔時，將照片與聯絡簿一同交付。從早晨至傍晚的日間托育費用，自8800日圓(約為450港元)起。
營運者金子花菜表示：「接送時間常有家長透過社交媒體交流。能與擁有相同世界觀的人成為朋友，也是這裡的魅力之一。」
讓公仔參加旅行團
另有專門組織公仔巡遊觀光景點的旅行團。發起人鈴木公子曾任職玩具製造商，她指出：「存在這樣的需求：主人希望公仔能暫時離開自己，享受與『同伴』互動的模樣。」
旅行團行程以首都圈為主，例如一日遊會走訪東京大學赤門、皇居門扉等各地特色「門戶」。旅程中，工作人員會拍攝公仔乘坐嬰兒車等情景，即時傳送給主人。每團約招收6隻公仔，費用約5000日圓(約為250港元)，參與者來自大阪、長野等日本各地。
公仔成為人類的守護神
法政大學社會學系教授青木貞茂指出：「在社交媒體影響下，對於與公仔互動抱持負面看法的人已逐漸減少。」他分析，追求公仔的背後，反映出「在變動劇烈的社會中，人們為維持自我認同與心靈穩定，需要能安心依靠的『心靈之錨』，而公仔正如同小小的守護神，承擔了這一角色」，並預期「公仔市場未來將持續擴大」。
對於幼稚園、旅行團等服務興起的背景，他進一步詮釋：「或許也隱含這樣的心理：將公仔擬人化，視如己出，透過陪伴其『成長』與社會化過程，體驗為人父母的感受。」
