VICTORIA’S SECRET最終易手，品牌應該怎樣重塑真正美麗的「天使」形象？

曾經叱咤風雲的美國內衣品牌Victoria’s Secret，近年被指與當下宣揚的自然美背道而馳，導致生意急跌。自從美國時裝及個人護理用品零售商L Brands前創辦人兼Victoria’s Secret總裁Leslie Wexner宣布辭職後，近日正式以5.25億美元賣出品牌的百分之五十五分股權，給私募股權公司Sycamore Partners。真正的天使並不是只有單一的美麗外表，過去Victoria’s Secret（VS）的宣傳、設計、形象管理完全脫離現實，即將重新出發的VS理應汲取教訓，從錯誤出發。

VS一向標榜「天使面孔、魔鬼身材」的價值觀，迷人的喱士、集中型上托內衣，以及丁字褲是女生一度沈迷的「性感」貼身單品。不過，隨社群媒體的力量日漸擴大，美的價值近年賦予新意義，在這樣的脈絡中，每一個女人，都能夠擁有美麗的權利。加上在過去十年間，美麗已經闖入曾被視為小眾市場的領域：酷兒與跨性別者成了主流審美敘事的一部分。可惜，VS對於性別有善、種族、體重等多元價值避之則吉，依然將白人的自然膚色淺褐色定義為「裸色」等問題，導致批受批評，儘管VS後來起用不同種族的模特兒，但已經為時已晚。

陷入一潭死水VS真的沒有翻新的機會？答案是有的。從Victoria’s Secret的官方Instagram來看，坐擁近七千萬追蹤者，單一帖文亦有十五萬人讚好，以社交媒體層面來看，它依然有一定的支持者。加上，VS近期的宣傳照已經不難看到擺脫過於性感的形象，反而用上和諧的大地作主色調，以及起用多元模特上鏡，似乎努力洗底。過去，我們不難很多時尚品牌換上設計師之後，可以一日之間變成當紅品牌，亦有機會一落千丈，面對VS這個內衣品牌，建立全新形象絕對是指日可待。