當街頭遇上奢華：Fendi的「塗鴉X時裝」聯乘

英國插畫師Mr. Doodle在Fendi位於羅馬的總部前留影。

自1998年Anna Wintour將Christian Lacroix的高級訂製上衣搭牛仔褲起，時裝界的”high-low mix”蔚然成風，影響至今依然深遠。只是現代”high-low mix”不僅限於服裝以內，街頭藝術與高級時裝的聯乘，也出奇地匹配。芸芸眾多品牌之中，最「識玩」自然非Fendi莫屬。繼俄羅斯塗鴉藝術家Pokras Lampas、英國塗鴉藝術家Pref之後，品牌今回與英國插畫師Mr. Doodle合作，將其招牌「密集式」塗鴉填滿Fendi位於羅馬的總部大樓天台，又為聯乘企劃設計特別版”Mr. Doodle X Fendi”Peekaboo手袋，為這個百年時裝大宅增添普普藝術的意趣。

Mr. Doodle將整個Fendi總部的天台都畫滿其招牌「密集式」塗鴉，並將品牌的FF logo融入創作之中。

近幾年時裝界與藝術家的聯乘比比皆是，Fendi多選世界各地的塗鴉藝術家在品牌源遠流長的美學上進行再創作，為的是證明品牌貼近”Millennials”的美學和市場。自從2017年品牌推出”F is for…”企劃以來，Fendi在時裝和奢侈品市場以外成功開拓新形象，透過年輕族羣喜歡的嘻哈、搖滾音樂、街頭藝術、塗鴉、插畫等創作，創造了”high fashion X street aesthetics”的成功案例。品牌亦不忘自家DNA和歷史，將其設計重新包裝。當年推出的Fendi Mania、FF Reloaded、Selleria Roma/Amor系列，以至今日Fendi與美國嘻哈歌手Nicky Minaj的膠囊系列，都是品牌形象革新的明證。鮮明的logo、螢光色調、運動風的物料和剪裁，很對”Millennials”的口味和風格。

由Mr. Doodle設計的Peekaboo Bag，有別於以往的簡約高貴，是次聯乘更顯年輕玩味。

2018年推出的”Fendi Mania”別注系列，乃品牌與二次創作藝術家Hey Reilly合作設計。

以往我們對Fendi的印象，大多來自他們的皮草工藝。自1960年代Karl Lagerfeld執掌品牌起，動物皮草變成為Fendi的重點作品；甚至連為人熟悉的FF Logo也是”Fun Fur”的簡稱。老佛爺後來更變本加厲，推出”Haute Fourrure”系列，以高級訂製服裝的技術製作出更奢侈華麗的皮草服飾，滿足貴婦與上流仕紳的需求。惟近年所謂”Ethical Luxury”的消費模式走勢強勁，因保護動物權益而反皮草的客人與日俱增，如此意識更在一眾年輕”Millennials”消費者中成為主流。若Fendi一意孤行繼續「押注」在皮草工藝身上，恐怕適得其反。

剛推出的Fendi X Nicky Minaj聯乘系列，在時裝界掀起熱烈討論。

去年Fendi舉辦”project graffiti”，邀請不同的塗鴉藝術家利用FF logo進行創作。

“Fun Fur”二字，後者大勢已去，何不轉而專注在”Fun”上做文章？因此街頭藝術聯乘、二次創作、音樂活動自然順理成章，成為品牌宣傳焦點，讓Fendi這個百年時裝大宅愈趨年輕化。當然，也曾又時裝評論人批評，這些聯乘和膠囊系列的”hype”氣氛有餘，以往的優雅大氣美感卻不足。當街頭遇上奢華，品味孰好孰壞，誰又能一錘定音？至少Fendi的主線系列，在老佛爺身故後依然保持水準，這些與街頭藝術家的創意激盪，也讓品牌的風格更多元。