自Forever 21以低價出清，另一個品牌American Eagle近日宣告將要撤出其日本市場，關閉33間店鋪，也包括線上網店，銷售業真的如此不明朗？ 時裝產業面對網絡世代，日漸競爭激烈，加上年輕人喜好不斷改變，以平價、時尚、快速為賣點的年輕品牌，開始無法穩坐年輕人市場，回想起那些年，不少歐美年輕品牌陪伴很多人渡過青春歲月。
成立於1977年的美國牛仔品牌 American Eagle，主要顧客15至25歲的年輕。2012年 American Eagle 在日本表參道登場，不知不覺在當地設立33間店鋪。由於加盟品牌青山商事宣布銷售不理想，所以將轉讓經營權交給美國總公司，但是雙方並未達成共識，所以青山商事決定提早 2022 年結束合約，換句話說，不足一個多月的時間內，今年內結束全部 33 間店鋪，也包括了線上網店。
除了日本市場之外，American Eagle早在兩年前已經全面退出英國，令部分消費者婉惜。事實上，一眾歐美年輕品牌近年面對重大挑戰，曾是所有年輕人鍾愛的Forever 21，開店第一年營業額高達70萬美元，可惜今年年底直接宣布申請破產保護，甚至終止全球40國的營運。又如英國TOPSHOP，當地近年陸續關閉超過200家門市，逐年虧損高達千萬英鎊。
歐美年輕品牌與昔日地位顯然有很大分別，當年他們無論是進軍亞洲、建立旗艦店等等，無一不掀起熱話與排隊風潮。全盛時期過去，我們應該要探討的是，何以令這些風光一時的品牌變成苟延残存的下場？有很多人認為這些年輕品牌不再「年輕」是一大因由，他們沒有抓到當下年青人的生活方式，不善於用social media做勢，甚至設計上沒有「年輕化」，變相與年輕人脫軌。
雖然全球市道不穩定，不過仍有一定的消費潛力，近年大品牌紛紛擁抱年輕人市場，正是不斷擴充客源。他們看準了九十後、零零後的「隨心所欲地購物」的消費模式，以不斷的聯乘、年輕明星做代言人為賣點，不這些宣傳方式，過去的歐美年輕品牌反而沒有實行起來，導致今日的局面出現。