馬會締造全球體育娛樂品牌 與XIX Entertainment聯手開啟娛樂新模式

香港賽馬會與港同行一百四十年，一直高瞻遠矚。近月馬會再創新猷，宣佈與國際娛樂品牌XIX Entertainment合作，實現發展成為全球體育娛樂品牌的目標。在啟動禮上，馬會行政總裁應家柏強調娛樂與賽馬的結合，有助擴大接觸層面，拓展香港與國際的聯繫。這場跨界合作能否令賽馬突破傳統框架，成為吸引年輕世代的文化符號？XIX Entertainment創辦人Simon Fuller接受訪問，分享與馬會攜手開啟娛樂文化新篇章的計劃。

XIX Entertainment創辦人Simon Fuller

當賽馬歡呼遇上流行舞台

馬會與XIX Entertainment透過整合賽馬及娛樂體驗，接觸更多年輕族群。作為合作首炮，XIX旗下的國際流行音樂組合Now United在香港選拔新成員，勝出者將接受XIX流行音樂學院（Academy of Pop）的專業培訓，並加入這隊由來自世界各地的年輕歌手與舞者組成的組合。Simon對選拔極為期待：「我們需要一位能體現香港精神的成員，有活力和激情，且具有國際視野。」

Simon回想與馬會開啟合作的緣份，是始於與馬會行政總裁應家柏的一次會議，「應家柏向我分享他的願景——讓賽馬不僅是運動，更是一種全方位的娛樂文化體驗，這正是我擅長的領域。」這次是Simon首次涉足賽馬領域，世界之大，何以選中香港，選中馬會？Simon解釋，馬會擁有聯繫世界的優勢，加上香港的國際基因，成為吸引他的關鍵，「這次合作之所以獨特，是因為在香港發生，這是一個融合東西文化的標誌性城市。結合馬會的世界級賽馬運動和全球影響力，加上我的創意及娛樂經驗，能成就更出眾的事情。」

馬會每年舉辦多場國際一級賽，星級佳駟位居世界前列，更有多位世界頂級騎師及練馬師在港策騎或訓練馬匹。馬會的賽事轉播至五大洲，海外投注佔比達兩成五，而XIX的全球娛樂經驗則為賽馬注入新活力，雙方優勢互補，創造獨特的「賽馬娛樂」體驗。

香港賽馬會行政總裁應家柏（左）及XIX Entertainment創辦人Simon Fuller（右）主持啟動禮儀式，並在對談環節中分享此次合作的願景。

Now United是由眾多不同地區成員組成的國際流行音樂組合，透過馬會與XIX Entertainment的合作，現正在香港選拔新成員。

助本地新力軍閃耀國際

這次的跨界合作，是對香港娛樂事業的重大貢獻。音樂及舞蹈是無國界的語言，而賽馬是國際性的運動，兩者在娛樂文化都有着舉足輕重的地位。Simon認為，娛樂與運動的結合能「吸引更多觀眾，讓活動貼近潮流，增加吸引力，特別是吸引年輕人。」Simon與應家柏都相信，這項合作計劃有助展現香港作為國際交流及旅遊之都的魅力。

馬會的「快活星期三」（Happy Wednesday）品牌，加上於大型賽馬日邀請國際巨星來港演出，成功將馬場提升為時尚生活與娛樂的中心。Now United的到來，將帶來更多極具吸引力的馬場娛樂體驗。Simon認為是次合作不僅為本地年輕才俊提供登上國際舞台的機會，也讓全球觀眾加深對香港的認識，「我們希望激勵年輕人勇敢追夢，Now United將會為馬場展現更多的活力。」在未來，Now United會在香港拍攝真人騷節目及音樂影片，並透過社交媒體，與他們跨平台共四千萬名的全球追蹤者分享他們在港的動態。Now United亦會在馬場演出，包括年度盛事《浪琴香港國際賽事》，借助流行文化吸引非傳統馬迷。在這場跨界合作中，一同見證香港如何在賽馬與娛樂的交融中，書寫文化新篇章。