牛津大學出版社昨日公布二○二五年「年度詞彙」，「Rage bait」（憤怒誘餌）擊敗「biohack」（生物黑客）、「aura farming」（光環耕作）等對手，成功當選。
「Rage bait」一詞定義為：在特定的網頁或社交媒體上，刻意製作內容，以挑釁、冒犯或令人沮喪的手法，旨在挑起網民怒火，從而賺取流量與關注。（online content deliberately designed to elicit anger or outrage by being frustrating, provocative, or offensive, typically posted in order to increase traffic to or engagement with a particular web page or social media content）
牛津語言研究院院長 Casper Grathwohl 指：「『Rage bait』一詞的存在，以及其使用量在過去一年急升，正顯示我們愈來愈察覺到網上容易中伏的情緒操控手段。以前互聯網主要靠滿足好奇心來搶眼球，如今卻出現明顯轉變：轉而劫持與操縱情緒，影響我們的回應方式。這似乎延續了『在科技主導的世界如何做人』的持續討論，亦突顯了網絡文化的極端一面。」
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「rage bait」在過去一年用量激增三倍
牛津專家分析，隨着社會動盪、網上內容規管爭議，以及數碼健康憂慮主導二○二五年輿論，「rage bait」的用法進一步演變，反映公眾對「注意力」的討論正在轉向——無論是注意力如何被給予、如何被追逐，以至網絡互動與倫理議題。過去十二個月，該詞使用量激增三倍。
「Rage bait」最早可追溯至二○○二年的Usenet論壇，當時用於形容駕駛者刻意激怒後方示意超車的司機，帶有「蓄意挑釁」之意。其後逐漸演變為網絡潮語，指向為了「呃like」、衝流量而特意設計的帖文，甚至被用來批評整個主導網絡內容生態的系統，包括平台、內容創作者以至流行趨勢。
今年十一月初，荷里活影星珍妮花·羅倫絲（Jennifer Lawrence）自揭開設匿名 TikTok 帳戶，專挑網民「開火」，令「rage bait」旋即登上全球熱搜。
「brain rot」與「rage bait」「相輔相成」
Casper Grathwohl 表示：「科技與AI愈來愈融入日常生活——由名人deepfake、AI生成的KOL，到虛擬伴侶及交友平台——二○二五年的確是一個被『我們到底是誰』這問題所界定的一年，無論線上線下亦然。」
「去年年度詞彙『brain rot』（腦腐）捕捉到不停碌手機帶來的精神損耗；今年『rage bait』則點亮那些刻意激發憤怒、推動點擊的內容。兩者合起來形塑出一個惡性循環：憤怒帶動互動，演算法再將其放大，長期暴露在這種環境更令人精神疲累。這些詞彙不只概括潮流，更揭示數碼平台如何重塑我們的思考與行為。」
牛津年度詞彙評選自二○○四年開始，選詞基於一個涵蓋約300億字詞的語料庫，分析來自英語世界的新聞內容，旨在從數據中辨識具社會及文化意義的新興詞彙。歷年得獎詞彙包括：
– 2013年：selfie（自拍）
– 2016年：post-truth（後真相）
– 2018年：toxic（有毒）
– 2021年：vax（疫苗）
– 2023年：rizz（魅力）
– 2024年：brain rot（腦腐）
