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大眾與小眾

視評
2015.01.17

《流行首爾》開播,網絡罵聲一片,主持杜如風的罪名有港女、曬命、物質主義和講嘢一嚿嚿。意外,不在於有人罵她,而是大多數人似是第一次知道有杜如風這個人,像發現新大陸一樣,你叫出道多年的杜如風情何以堪?

身為now前旅遊節目主持一姐,風行全世界,出書寫專欄,原來仍有很多觀眾視她如nobody。不認識杜如風的觀眾,不是牛頭角順嫂,而是懂得在Facebook洗版Forum留言的網民。所以說,網民雖是小眾也有很多種。高登仔是一種,香港討論區是一種,Baby Kingdom又是另外一種。不認識杜如風者,是網民中的大眾。大眾網民謾罵過後,小眾網民開始蒲頭,一副眾人皆醉我獨醒,指出杜如風一貫如此,反譏罵者眼光狹窄,被無綫固有模式洗腦。

凡亞視、有線或now的藝人,首登無綫大台,必會感受到大台威力,由沒人認識都被人認出。無綫收視不復當年,本來收視超過二十五點的十時半綜藝檔,現在有二字頭已合格,《流行首爾》收視只有十幾點,但威力驚人,杜如風感受到的威力,就是深切領悟到,原來我以前一點也不算出名。

這裏有三個啟示。第一個啟示,有線和now營運多年,但仍然是小眾娛樂,影響力十分低。這對now無疑是一種侮辱,不同有線只着重新聞體育,now對自製節目投放不少資源,除了《風行全世界》,《Home Sweet Home》、《一個地球》、《Cooking媽嫲》和《煮角》都有正評,《撳錢》更加風靡一時,不過無以為繼,馬啟仁和單立文重投無綫,現在黃心穎比黃心美出名。

第二個啟示,收費電視成功,不一定免費電視成功。無綫老臣子何麗全過檔now後,余詠珊從台灣壹電視回流香港,把她的有線經驗和班底帶到無綫,前now 101台長杜之克是總經理助理並身兼節目部,無綫綜藝部已不是無綫班底。余詠珊有意把收費電視成功摸式引進無綫,蘇施黃和肥媽的飲食節目成功過,黃翠如和洪永城的旅遊節目都成功,但到杜如風就行不通。這牽涉到免費電視的最大關鍵字「入屋」;肥媽入屋,黃翠如和洪永城很入屋,蘇施黃罵太多不夠入屋,杜如風就是非常不入屋。

第三個啟示,也是最重要的啟示,印證觀眾有大眾和小眾之分,這是兩個不同口味的觀眾羣,以市場學出發,辦電視要認清楚你的顧客是誰。這對意欲發展免費電視的now和有線尤其重要。新免費電視應該拍《衛子夫》還是《選戰》?分別在你跟無綫搶大眾,還是力爭其他小眾支持。

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