VICTORIA’S SECRET最終易手,品牌應該怎樣重塑真正美麗的「天使」形象?
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      VICTORIA’S SECRET最終易手,品牌應該怎樣重塑真正美麗的「天使」形象?

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      24.02.2020
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      曾經叱咤風雲的美國內衣品牌Victoria’s Secret,近年被指與當下宣揚的自然美背道而馳,導致生意急跌。自從美國時裝及個人護理用品零售商L Brands前創辦人兼Victoria’s Secret總裁Leslie Wexner宣布辭職後,近日正式以5.25億美元賣出品牌的百分之五十五分股權,給私募股權公司Sycamore Partners。真正的天使並不是只有單一的美麗外表,過去Victoria’s SecretVS)的宣傳、設計、形象管理完全脫離現實,即將重新出發的VS理應汲取教訓,從錯誤出發。

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      NEW YORK, NY - NOVEMBER 08: Cindy Bruna walks the runway during the 2018 Victoria's Secret Fashion Show at Pier 94 on November 8, 2018 in New York City. (Photo by J. Lee/FilmMagic)

      VS一向標榜「天使面孔、魔鬼身材」的價值觀,迷人的喱士、集中型上托內衣,以及丁字褲是女生一度沈迷的「性感」貼身單品。不過,隨社群媒體的力量日漸擴大,美的價值近年賦予新意義,在這樣的脈絡中,每一個女人,都能夠擁有美麗的權利。加上在過去十年間,美麗已經闖入曾被視為小眾市場的領域:酷兒與跨性別者成了主流審美敘事的一部分。可惜,VS對於性別有善、種族、體重等多元價值避之則吉,依然將白人的自然膚色淺褐色定義為「裸色」等問題,導致批受批評,儘管VS後來起用不同種族的模特兒,但已經為時已晚。

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      Florals? For spring? Yeah, that’s right!

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      Every lingerie drawer needs a neutral foundation.

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      陷入一潭死水VS真的沒有翻新的機會?答案是有的。從Victoria’s Secret的官方Instagram來看,坐擁近七千萬追蹤者,單一帖文亦有十五萬人讚好,以社交媒體層面來看,它依然有一定的支持者。加上,VS近期的宣傳照已經不難看到擺脫過於性感的形象,反而用上和諧的大地作主色調,以及起用多元模特上鏡,似乎努力洗底。過去,我們不難很多時尚品牌換上設計師之後,可以一日之間變成當紅品牌,亦有機會一落千丈,面對VS這個內衣品牌,建立全新形象絕對是指日可待。

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