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不要問「IG KOL之後要做甚麼?」 它本身就是一種專業|專訪Spoon Chan @khengchan_
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      不要問「IG KOL之後要做甚麼?」 它本身就是一種專業|專訪Spoon Chan @khengchan_

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      網絡紅人、influencer(社交媒體影響者)和KOL,名堂多樣但意思類近,都是指通過社交媒體平台,在專門的範疇發表短片、文章和相片等,影響粉絲群的人。其中Instagram在香港是相對普及的平台,很多時我們認識一個新朋友,第一句大概會問:「你IG係咩?」此刻IG這個以視覺主導的媒體,就成為紀錄著人們過去的履歷、描畫個人風格和嗜好的portfolio,也是許多influencer賴以餬口的搵食架生,因為出一個美妝post、發一個時裝的限時動態都與金錢掛鉤,愈多followers的influencer就愈「值錢」,這班靠粉絲捧紅的「網絡暴發戶」,難免令人質疑他們到底憑甚麼可以受萬人景仰,出個post就有錢落袋。

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       Spoon的家每一個角落也布置得很適合「打卡」

      人人都是KOL?

      自大學二年級已經開展KOL之路的Spoon陳庚佑(@khengchan),到現在全職做網紅已經有五、六年的時間:「我從小學已經開始留意外國的blogger,就像其他人自小有自己的志願,我的志願就是加入這個行業。我覺得人人都是key opinion leader,即使是編輯記者寫文章,有個人見解可以影響人,已經是KOL的一種。我的工作建基於社交媒體,所以『玩IG』會為我帶來一定的收入,品牌會希望透過我拍攝的content來觸及不同客源,獲得更多曝光機會。」

      Spoon的IG坐擁超過十三萬追蹤者,以女性粉絲為主。
      Spoon的IG坐擁超過十三萬追蹤者,以女性粉絲為主。

      掃一掃Spoon的IG,不外乎是在橫街窄巷擺拍、示範OOTD和化妝鬆型小tips,其中她與後製團隊拍攝的、以電腦遊戲《模擬市民》為藍本的試妝短片最讓人印象深刻,打破了某些觀眾認為KOL是「影張相、㩒個掣咁簡單」的看法:「『做IG KOL只要有靚樣就得』,其實這已經是舊有的看法,我的賣點是我的個人想法,這都歸功於我的背景,因為我的家庭出身自印尼和新加坡,所以會說不同語言,這些文化都影響了我對衣著打扮、美妝、美學的看法。美麗的人有很多,但觀眾也很聰明,會喜歡看一些有見解的內容,只要有相同的觀點就可以吸引知音人。」

      IG KOL本身就是一種專業

      廣告也有云:「人人都係super star。」IG孕育著許多數位時代的名人,甚至有人因此躋身娛樂圈,那麼成為KOL就等如發明星夢和出位嗎?Spoon坦言,她喜歡的始終只是創作內容:「歌手、演員、主持和content creator是性質不同的專業,不能混為一談,的確有人會以IG為踏腳石,想走進娛樂圈,但我知道自己是一個expressive的人,想分享自己的想法,所以覺得KOL這個職業很合適。」正值花樣年華,Spoon的事業當然未達止境,但假若年紀再大,這條路又怎樣走?「的確有人問我:『你不是想一輩子當Instagrammer和YouTuber吧?』我卻不覺得這樣有問題,只我能發揮自己的專長就足夠;不該問『KOL之後要做甚麼?』,而是KOL本身就是一種專業。KOL是一個很有挑戰性的工作,但不算是朝不保夕的行業,因為雖然要緊貼市場的潮流和需要而不斷變遷,但只要你真的很熱愛這一行,建立了屬於自己的觀眾,其實還是長做長有。」

      布置場景、攝影、撰寫產品用後感,以至與客人和觀眾溝通,KOL都得「一腳踢」。
      布置場景、攝影、撰寫產品用後感,以至與客人和觀眾溝通,KOL都得「一腳踢」。
      不同功能的相機是KOL必備的工具
      不同功能的相機是KOL必備的工具

      如果你有試過經營自己的IG,就會知道它牽涉排板、色調、相片構圖等等的知識,其實沒有想像中容易駕馭:「你按一個like是一秒的事,但拍照時可能有30%是籌備概念、道具,30%是攀山涉水去拍照,剩餘的就是後期的修圖的時間,要花很多心思。如果拍短片的話我會邀請自己的拍攝團隊幫忙,例如有攝影師、燈光師和後期剪接的朋友,其餘時間大都一腳踢。所以KOL算是一個孤獨的行業:與客戶和觀眾的溝通、化妝整頭、前期工作都要自己處理。」

      每天收到不同美妝品牌的產品,Spoon會盡可能試用才分享用後感,或者簡單報告每季新品。
      每天收到不同美妝品牌的產品,Spoon會盡可能試用才分享用後感,或者簡單報告每季新品。
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      在IG突圍而出

      有些人說Facebook是老氣的產物,年輕人都玩IG,對Spoon而言,它與其他社媒體有何分別?「IG的介面很簡單,可以在短時間因吸收大量資料,它的視覺體驗很好,人都是貪心的,能夠一次過看到簡而精的內容,會覺得分外精彩。」

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      與KOL對談,當然得偷偷師,請教拍instagrammable相片的小秘訣:「不論用手機還是相機拍攝,你也可以把雙腿靠近frame,就有拉長顯高的效果,不一定要低炒,因為這可能會拍到雙下巴。」如此講究,原以為Spoon會花很多時候雕琢一張相片,豈料她表示不會讓自己花超過半小時拍一張:「我不想浪費太多時間,追求完美和吹毛求疵是沒有止境的,最即時、自然地抓住當刻才是美。突圍而出的方法有千萬種,最重要是做自己,每個人都是獨一無二的,你用自己的方式發光發亮,就是你嶄露頭角的精粹。」

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