在爭取「美麗與不美麗」的自由上,有一個我們不能忘記的名字
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      在爭取「美麗與不美麗」的自由上,有一個我們不能忘記的名字

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      10.02.2020
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      奉俊昊憑《上流寄生族》於今年奧斯卡勇奪佳績,定必為南韓影壇迎來一番新氣象。有人甚言他是社會預言家,回看他一系列的作品,發現無論是凶殺案、怪物吃人,或是末世寓言,其實都在觀察整個人類社會,以電影手段探討人性、權力鬥爭及世界,從而提出批判。這令我不禁奇想:誰又在美與醜的定義上走得最前呢?不停反思何謂True Beauty、提倡自然美及多元性,鼓勵我們擁抱自己等等… … 原來在爭取「美麗與不美麗」的自由上,有一個我們不能忘記的名字 – Dove。Dove Real Beauty Campaign自2004起躋身於美的革命裡,多年來在廣告界奧斯卡屢獲殊榮,看看最近這個冒險家又如何在香港打破界限,實踐美學的奇思妙想。

      「美 不只一種」
      除斑、抗皺、美白、減肥… …已成了我們今日追隨單一標準美的病態行為。我們卻默默沉溺其中,相信每個社會都會有一座無形的框架,或多或少限制了自身的想像,打壓我們的自信。Dove廣告企劃於上年年尾聯乘11個品牌,與11位女生合作,只為道出強而有力的一句:「美 不只一種」! 

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      思想突破上的帶頭人
      香港在硬件配套上的確非常突出,擁有國際大都會的美譽、吃喝玩樂應有盡有、人才精英樣樣齊,但思想總追不上行動,這是我們都市人急促生活的弊病。口裡說身型體態不要緊,卻人人都參加不同的健身課程;說要懂得擁抱歲月痕跡,卻忙著搜羅至頂級的美容療程。許多女性都在傳媒及廣告不斷渲染下,追求的只是同一種美。若要成為經典必先挑戰一些別人沒有做過的企劃,因此Dove與本地獨立廣告公司 Secret Tour 一於以身試法,邀請不同女生代表,聯合不同持相同理念的品牌,以行動帶領觀眾或讀者們打破思想界限。

      “美麗從不需要別人的指指點點,但需要您付諸實行,向我們向世界展現屬於您的模樣,美就不止一種。”

       

      Secret Tour 是一間特別企劃研究所,專門解決各種奇難雜症,創造可口有趣的故事。
      有興趣可以瀏覽他們的Facebook專頁:
      https://www.facebook.com/secrettourhk/

       

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