2021 美妝趨勢 | 疫情下的「新常態」:網店成主流外,有甚麼美容界新勢力你要知?
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      2021 美妝趨勢 | 疫情下的「新常態」:網店成主流外,有甚麼美容界新勢力你要知?

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      11.01.2021
      品牌提供、互聯網

      自 2019 年尾起全球籠罩在疫症的陰霾下,口罩不離面、保持 1.5 米社交距離,而酒精搓手液更是不能缺少的隨身物品,生活模式改變迎來「新常態」(New Normal)。美容界亦然,新一年亦換上一番新氣象,立即告訴你 2021 年的美妝趨勢!

      2021 美妝趨勢 1:社交媒體行銷

      疫情期間初期就如「生人勿近」,減少外出避免與人接觸,同時改變了消費者的購物模式,網上購物取代實體店成為主流,連奢侈品牌都紛紛開設網店,甚至推出獨家、限時的折扣吸客。網店是疫情的救生圈,亦是另一個吸金市場。

      Coffee 參與 dyson 的直播
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      姜濤參與 Crabtree and Evelyn 的直播
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      Stephy 參與 innisfree 的直播
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      無容置疑 Facebook 和 Instagram 依然是主要的網上銷售平台,廣告帖文屢見不鮮外,網紅「直播帶貨」的熱潮亦席捲香港,主播在鏡頭前展示貨品和解答疑難,即時電子支付下單購物。不少品牌更請來明星們參與直播,大玩遊戲與顧客進行互動,借力宣傳商品。

      2021 美妝趨勢 2:開發應用程式

      智能手機普及程度大增,連中學生也幾乎一人一機,應用程式的排行榜上,除了看到社交媒體、網購平台和遊戲,亦有美容應用程式上榜,如健身減肥、監察睡眠質素、查詢產品成份或是計算月經週期等。

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      近年不少品牌也積極開發應用程式,結合擴張實境(AR)和人工智能(AI),如 Google 早前宣布夥拍 ModiFace 和 Perfect Corp 推出試妝功能,透過AR 技術將 L’Oreal、M.A.C、和 Charlotte Tilbury 等美妝品牌的產品,以濾鏡形式套用在用家臉上,看中任何一款色號,可點擊購買連結直接到品牌所屬的官方網站購買。

      2021 美妝趨勢 3:KOL 品牌

      現今網紅(KOL)不只是分享生活、點評產品,在原本的領域闖出一番成績後,開始將觸角伸及其他副業,紛紛成立自己的品牌,而研發美妝品比起其他產業如時裝、奢侈品的門檻低,因此是不少網紅開創個人品牌的起步點。說到最成功的例子要數 Kylie Jenner,以經營個人美妝品牌 Kylie Cosmetics 擠上富豪排行榜。

      本地網絡紅人 Jenn Lam 和Tawnia Lai
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      本地純素護膚美妝 WULT
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      第一代IG網絡紅人Giann
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      TRUTHIS MYSTIC WHITE 美白丸
      TRUTHIS MYSTIC WHITE 美白丸

      在香港方面,上年有由本地網絡紅人 Jenn Lam(@PumpkinJenn)及Tawnia Lai(@thebabygirlo)共同創立的 WULT,以純素護膚美妝產品作主打;由第一代 IG 網紅 Giann 創立 TRUTHIS,首個亮相產品為 MYSTIC WHITE 美白丸,蘊含8種植物萃取,抑制黑色素的生成。

      2021 美妝趨勢 4:Clean Beauty

      近年任何界別都肩負一種社會責任—環保,無論是地球友好(Eco-friendly)、永續(Sustainable)或是有機(Organic),都是有著同一目標,減少對環境的破壞。近年美容界「Clean Beauty」風氣盛行,產品亦十分多元化。

      本地綠色美容護膚平台 Nourish Beauty
      本地綠色美容護膚平台 Nourish Beauty

      本地品牌 Nourish Beauty 創立的綠色美容護膚平台於上年年尾正式推出,網站搜羅來自全球各地的 Clean Beauty 品牌,嚴謹挑選「無添加」、「無毒」、「無動物測試」的美容護理產品,並適合任何性別、年齡和膚質。

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