DON’T JUDGE ME |疫情之下,時尚品牌的創意求生戰
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      DON’T JUDGE ME |疫情之下,時尚品牌的創意求生戰

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      05.05.2020
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      新冠肺炎疫情全球爆發,除了引致大量人感染甚至死亡之外,疫情亦令時尚圈的傳統運作改變,在一輪生產防疫設備及相關宣傳過後,他們在困境之中,嘗些展現一種擺脫過往框架的創意;情況猶如一些填詞人,總是要在deadline前才想出絕世好橋,又或是活在低谷的畫家,畫出一幅驚為天人的作品。

      創意,可以是絕處逢生的。

      Giorgio Armani先生早前公開表示,時尚界應該要趁這個機會「去蕪存菁」。
      Giorgio Armani先生早前公開表示,時尚界應該要趁這個機會「去蕪存菁」。

      我們不得不承認,人大多數都是擁有羊群心理的,就好似身在時裝周,從品牌A千里迢迢走到品牌B的場地,總是看到相似設計,足以叫人感到苦悶和費解。然而在疫情之下,我們或多或少重新思考個人生存的意義,時裝大師Giorgio Armani先生早前公開表示,時尚界應該要趁這個機會「去蕪存菁」,Saint Laurent亦宣布今年度將不再參加任何時裝周,會掌握自己的節奏:直接解話就是在未來的時裝設計,可以肯定的是需要講求一種自身創意,設計應當從個人出發,一式一樣的乏味設計將會如同瀕臨絕種動物一樣消失。

       

      Jacquemus亦忽發奇想,以模特Bella Hadid和攝影師Pierre-Ange Carlotti來一場「FaceTime拍攝」。
      Jacquemus亦忽發奇想,以模特Bella Hadid和攝影師Pierre-Ange Carlotti來一場「FaceTime拍攝」。
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      另一方面,各大時尚品牌在宣傳策略不乏新意,Valentino創意總監Pierpaolo Piccioli邀來不同演員、模特兒等單位,穿上二零二零年秋冬系列於各自家中,找來同住的家人或好友幫忙拍攝時尚大片;Jacquemus亦忽發奇想,以模特Bella Hadid和攝影師Pierre-Ange Carlotti來一場「FaceTime拍攝」,以Jacquemus at Home為題讓Bella自行搭配品牌服裝和單品,在電話鏡頭前讓攝影師盡情「Cap圖」,雖然沒有高成本set景效果、美不勝收的妝髮,但非常時期的照刀仔鋸大樹創意設計,無疑更令人印象深刻,同時作為抗疫期間大家保持社交隔離的新生活體驗的反思,一舉兩得。

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      Angel Chen早前舉行線上發布會
      Angel Chen早前舉行線上發布會

      但最令我鼓舞的是,近兩、三年來如《Black Mirror》(黑鏡)的虛擬技術,如今在疫景中得以發揚光大。雖然,過去像Balmain以虛擬模特Shudu、Margot、Zhi拍攝宣傳照、Louis Vuitton以《太空戰士》女主角Lighting做廣告代言人,柏林數碼虛擬設計品牌Trashy Muse曾打造歷史第一場從場景、模特兒及服裝,都以虛擬技術打造的時裝騷 ,但問題是這種虛擬設計是偶然地出現,而不是一個真正的潮流。在居家抗疫,幾乎不能外出的日子,其實不少時尚雜誌封面從「開天窗」到現在,多以虛擬模特做封面人物。近日更加留意到內地品牌Xu Zui的宣傳大片以CG技術還原經典紐約場景,搭建一個虛擬秀場空間,描繪了紐約街頭八位陌生人之間疏離又緊密的微妙關系,畫面電影感十足,算是筆者近期較為喜歡的廣告作品。雖然我們面對無止境看不到盡頭的疫情,反之激發時裝界的設計創意,也算是一種小小的安慰吧。

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