疫症下的創意:讓我們透過法國防疫廣告優雅地學上一招半式
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      疫症下的創意:讓我們透過法國防疫廣告優雅地學上一招半式

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      09.03.2020
      互聯網

      武漢肺炎在多個國家持續爆發,但有一個奇怪現象不止能在我城發現,大家近日也不難從網絡上看到來自西方國家的外國人,不會特別戴口罩出街。當你出於好心給他們一個口罩,也會被捥拒。的確,在自我防護意識上是存有一些中外文化差異,像是外國人認為只有大病才需要戴口罩、戴口罩不能杜絕病毒、只要勤洗手即可、或是鍛練好體魄就可以預防疾病等;其次是香港人經過2003年沙士的教訓之後,對於防疫方面的反應比其他地方較強,因此是次疫情大爆發,大家都罩不離身。對於公共衛生的宣傳工作,法國早於疫症初期,有見人民意識薄弱,加上自恐襲之後國內有反蒙面法的影響下,法國人一般比較抗拒於公眾場合戴口罩,所以著手推出一系列防疫宣傳廣告,以幽默輕鬆手法呼籲全民一起做好自我保護的措施。讓我們優雅地學上一招半式,體驗一下鄰國如何將老土的知識用有趣的方法演繹出來!

      常說政府和公營機構的宣傳工作最Hea最無聊,為求交數及將每年某筆預算用掉,不少出自他們手筆的宣傳短片都是為做而做,跟本沒有做足對群眾的調查和了解,因此製成品多數既無聊,又無創意。講起公共教育議題,像是衛生與健康之類的話題,確實都是在說一些「阿媽係女人」的道理,正常會老老實實聽教聽話的人又有幾多?只要稍為將心比己,代入觀眾,不難會理解他們所做的事從來不是為人著想,亦不是從接受訊息的一方切入,而永遠只由己方出發,把「我」要說的話告訴你便可,才懶理你有沒有聽得懂、看得明,或是有什麼意見。單單從抗疫廣告已經可以看得出誰是有心,誰又是十年如一地說教!廣告學入面,創意是重點,但終究是要與人溝通,如何把資訊用可口的方式進入受眾群才是廣告傳訊的真諦,而公共教育廣告更需要體現民情。大眾傳播的世界永遠是最能反映民意的地方,因為不好看不入流就不會有觀眾。仍然人家有心製作,就算我們不是國民,也不妨將這幾個小動作融入日常生活,繼續武裝自己成為精緻抗疫兵!

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      預防冬季病毒
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      需要做幾件簡單的事
      咳嗽、打噴嚏請用手肘遮擋
      咳嗽、打噴嚏請用手肘遮擋
      使用即棄紙巾
      使用即棄紙巾
      經常洗手
      經常洗手
      感到不適應佩戴口罩
      感到不適應佩戴口罩
      預防冬季病毒
      預防冬季病毒
      應採取預防措施
      應採取預防措施

      武漢肺炎極多隱性患者,為己為人都應該戴口罩

      無錯,預防勝於治療,這些簡單動作當然不能消滅病毒,正所謂解鈴還需繫鈴人,做好自己固然重要,但非常時期非常手法,就算你平日有做運動強身健體又可能確保自己不受傳染病所害呢?因此法國有關機構請來一班男女老幼,用現代舞、輕快又悅耳的音樂,將四個「阿媽係女人」的防疫要傳授公眾。

      一個宣傳短片是否有用心製作,當然有很多因素;但是與公眾溝通講求的是對群眾的了解,而要避免任何由上而下較為凌厲的語調及表述。有比較之下不難發現,香港製的防疫廣告Target Audience 明顯不是你和我,而是那些權高貴重的高層,或者是換句話說講者覺得自己是父母的一方,用卡通繪畫的手段寄意一如以往的填鴨式教育,當大眾是幼稚園低班的小寶寶,將公共衛生的知識一口接一口地餵給我們。還記得那些年琅琅上口的廣告標語嗎?「勤洗手,咪做幕後黑手」、「記得要用1:99家用漂白水去消毒啲地方」、「洗手要洗十秒」,到底是這十幾年來我們盲目了,還是他們退步了?

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