DON’T JUDGE ME |武漢肺炎對時尚業衝擊,也是一場前所未有的角力戰?
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      DON’T JUDGE ME |武漢肺炎對時尚業衝擊,也是一場前所未有的角力戰?

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      12.02.2020
      互聯網

      由新型冠狀病毒引致的武漢肺炎疫情肆虐,恐慌、焦慮、無奈的愁緒在世界各地彌漫起來。不少國家早已對中國實施入境限制,適逢踏入2020秋冬女裝周,一眾設計師、時尚編輯、買手、攝影師、明星藝人紛紛受到影響;與此同時,各大品牌面對疫情亦有不同相應措施,顧及衛生安全,又要考量內地銷售市場,形成一場前所未有的角力戰。

      顧及不能出席時裝周的編輯感受

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      隨意大利率先停飛所有來往中國航班,大部分中港台三地的時裝媒體已經宣布缺席是次米蘭時裝周(當然部分行家亦會以不同方法如轉機、其他國籍護照等形式試圖入境),不少品牌公關同樣選擇留守自己家園。另一邊廂,為減低群眾集和感染風險,像Gucci等意大利品牌亦表明不會邀請中港台編輯出席時裝騷。事實上,回顧近數年時裝周,內地媒體的龐大軍團佔一場騷的坐位數量已經超乎想像;如今紛紛缺席,品牌自然要重新計劃座位分配。加上很多品牌活動因為華人流量明星缺席而減少宣傳效益,公關朋友直言「頭痛得很」。

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      但是考慮受疫情影響而不能出席時裝周的時尚分子,意大利國家時尚商會主席Carlo Capasa表示會極盡所能,運用科技「傳達時尚的情緒與內容」,將會以中文於線上同步展示天橋環境、明星採訪及後台情況等,起碼在台面上做到圓滿的配套。

      時裝設計師必須自強起來

      自2008年首次參加巴黎時裝周以來,Shiatzy Chen首次缺席活動,予人相當可惜。
      自2008年首次參加巴黎時裝周以來,Shiatzy Chen首次缺席活動,予人相當可惜。
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      Susie Lau @susiebubble wears ANGEL CHEN AW19 fur #ANGELCHEN

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      其次,中港台的時裝編輯因為疫情以及各地封關影響,很多中國設計師品牌CALVINLUOAngel ChenRicostruHUI都相繼發出取消時裝騷或發佈會的通告。台灣品牌Shiatzy Chen表示:「在這個非常時期,我們考慮到公共衛生以及實際宣傳效應的問題,與法國時裝公會達成共識,本季將取消作秀。」這意味自2008年首次參加巴黎時裝周以來,Shiatzy Chen首次缺席活動,予人相當可惜。

      Calvin Luo SS2020
      Calvin Luo SS2020

      失去向媒體和買手展示自己最新創意的舞台,確實令人可惜,但更多是設計師必須自強起來。內地品牌ARTIUCHAN表示紐約時裝周騷如期舉行,不過設計師並不會現身,反之通過遠程連線的方式做個與眾不同的謝幕。另外,同樣是內地品牌的Calvin Luo,直接將整個發佈以線上形式進行,日後銷售收入的百分之十會捐贈相關防疫機構。面對高低起跌的難關,發揮創意似乎是品牌團隊的生存之道。

      奢華品牌的友好態度

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      無可否認,內地市場對一眾奢華品牌仍有一定的潛力,像PradaKate SpadeCoachRalph Lauren關閉內地和澳門部分門店之後,生意額急跌;Burberry管理層直言,今年有機會失去百分之四十六來自中國人相關的消費群。

      Alessandro Michele近日在微博親手繪製繁星
      Alessandro Michele近日在微博親手繪製繁星
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      與內地保留友好關係,以至表達人道關懷,以奢華品牌來說特別重要:精品集團龍頭的LVMHKering集團分別捐款1600萬元與750萬元人民幣援助疫情工作。Gucci創意總監Alessandro Michele近日在微博更是親手繪製繁星,表示「我們一起等待陽光燦爛的時刻」,受到內地的時裝迷歡迎。

      不過,疫情無法預計何時才能得到解救,不同單位的時裝分子在困境中不斷作出Plan B,令人感到他們無窮的創意與關懷;但是更重要的是,我們應該探討日後是否仍要針對單一消費市場客羣,或以時裝騷作為最有效的宣傳方式,才可以走得更為長遠。

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