打破快時尚沒落現象 GU用什麼方法令銷量不跌反升?
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      打破快時尚沒落現象 GU用什麼方法令銷量不跌反升?

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      01.01.2020
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      快時尚近年風光不再,像UniqloGapZara等時尚品牌收入放緩起來。有人歸咎於快時尚從來不是真正的時尚,它們不過是刻意復製潮流趨勢,並沒有太多的個人風格,目的只是希望消費者可以在短時間內購買更多商品。然而,速食品牌GU竟然可以從其他快時尚品牌中跑出,收入不跌反升,去年營業額竟然高達二千億日元,其清晰的營銷方式扮演重要角色。

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      . PLAYFUL OUTERS. シルエットで楽しむ冬アウター。 . いよいよ冬本番。人気のコクーンシルエットからすっきりとしたフォルムのアウターまで勢揃い。ニューシルエットを取り入れて、今年のアウタースタイルはすこしプレップなテイストをミックスするのが気分。 . ———————————— ウールブレンドコクーンコート ¥5,990+tax ケーブルサイドボタンニットワンピ ¥2,990+tax コーデュロイジョガーパンツ ¥1,990+tax レースアップブーツ ¥2,990+tax ソフトリッチストール ¥1,490+tax ———————————— . #ウールブレンドコクーンコート #TRENDガール #トレンドガール #YOURFREEDOM #GU #ジーユー

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      . GU×人気イラストレーターによる連載企画 #絵になるアウター . そろそろアウターの季節も本番。 オシャレに映える、トレンドコーデを楽しむなら。 どんなシーンでも「絵になる」アウターを、 この秋冬のもう1着に。 . ———————————— ナカワタブルゾン ¥3,990+tax ———————————— . 牛木匡憲 アーティスト。漫画、アニメ、特撮などの男児文化の表現をベースに、ユーモラスなものからファッションまで時代や媒体に合わせた表現を発表している。 NHK Eテレ「シャキーン!」ほか広告ビジュアルで活躍中。近年では海外での展示も多く、2019年にはロンドンでの個展を成功させる。 . #GUアウター #ナカワタブルゾン #牛木匡憲 #YOURFREEDOM #GU #ジーユー

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      過去叱咤一時的快時尚,因為價格便宜,因而成功流行起來。不過問題是,大多快時尚品牌並沒有真正鮮明的設計風格,所以並沒有真正解立一班忠誠的顧客群,像FOREVER 21的守舊設計,早已吸引不到年輕消費者的購物慾。加上現今的購物模式已經從線下走到線上,大眾可以在一支手機輕鬆購買全球各地的服裝,價錢分分鐘比fast fashion品牌還要便宜。消費體驗同樣成為消費者的憂慮,有朋友告訴我,拿起快時尚品牌購物後的膠/紙袋,其實起不了那種能夠「在街上炫耀」的效果;相反,在網購平台買任何便宜不過的東西,都能夠保密地送上自己府上。根據Thredup去年調查指出,有百分之二十五的女性消費者早已表明不再購買快時尚服飾,寧願選擇online shopping

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      GU的逆市反勝無疑是讓人跌破眼鏡的。品牌表明,它們走的中性服裝策略是相當成功,亦是符合現今的時尚之道。GU去年推出多款寬鬆如T 恤和針織衫設計,在店鋪內的模特兒模型會展示男、女裝都能穿上的服裝,並沒有刻意區分性別的穿搭,反之成為去年銷量最好的款式。另外,隨環保風潮愈滾愈熱,對於時裝是世界第二大污染產業,大家都開始關注綠色時尚,慎買衣服避免形成大量浪費。在2020年,GU的風向定下生活者」、「生產者」、「地球」的三大宣言,簡單來說就是重質重量,同時進行可持續的時尚發展,像今年推出的牛仔褲,將會在加工製程中,以節水99%的新技術,致力於進行對改善環境有所幫助的生產行為,實現降低對環境的負擔。

      聽取民心,向來是重要的。費者與品牌的關係已經不是由上以下的營運方式,兩者的關係早已平等起來,後者愈來愈擁有更多話語權。快時尚的出現,本來就是為了捉緊消費者的心理,如今大家的消費意識有所改變,品牌亦應該像GU一樣,緊貼顧客心理,而非遵循以往的一套營運模式。

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