自 2019 年尾起全球籠罩在疫症的陰霾下，口罩不離面、保持 1.5 米社交距離，而酒精搓手液更是不能缺少的隨身物品，生活模式改變迎來「新常態」（New Normal）。美容界亦然，新一年亦換上一番新氣象，立即告訴你 2021 年的美妝趨勢！
2021 美妝趨勢 1：社交媒體行銷
疫情期間初期就如「生人勿近」，減少外出避免與人接觸，同時改變了消費者的購物模式，網上購物取代實體店成為主流，連奢侈品牌都紛紛開設網店，甚至推出獨家、限時的折扣吸客。網店是疫情的救生圈，亦是另一個吸金市場。
Coffee 參與 dyson 的直播
姜濤參與 Crabtree and Evelyn 的直播
Stephy 參與 innisfree 的直播
無容置疑 Facebook 和 Instagram 依然是主要的網上銷售平台，廣告帖文屢見不鮮外，網紅「直播帶貨」的熱潮亦席捲香港，主播在鏡頭前展示貨品和解答疑難，即時電子支付下單購物。不少品牌更請來明星們參與直播，大玩遊戲與顧客進行互動，借力宣傳商品。
2021 美妝趨勢 2：開發應用程式
智能手機普及程度大增，連中學生也幾乎一人一機，應用程式的排行榜上，除了看到社交媒體、網購平台和遊戲，亦有美容應用程式上榜，如健身減肥、監察睡眠質素、查詢產品成份或是計算月經週期等。
近年不少品牌也積極開發應用程式，結合擴張實境（AR）和人工智能（AI），如 Google 早前宣布夥拍 ModiFace 和 Perfect Corp 推出試妝功能，透過AR 技術將 L’Oreal、M.A.C、和 Charlotte Tilbury 等美妝品牌的產品，以濾鏡形式套用在用家臉上，看中任何一款色號，可點擊購買連結直接到品牌所屬的官方網站購買。
2021 美妝趨勢 3：KOL 品牌
現今網紅（KOL）不只是分享生活、點評產品，在原本的領域闖出一番成績後，開始將觸角伸及其他副業，紛紛成立自己的品牌，而研發美妝品比起其他產業如時裝、奢侈品的門檻低，因此是不少網紅開創個人品牌的起步點。說到最成功的例子要數 Kylie Jenner，以經營個人美妝品牌 Kylie Cosmetics 擠上富豪排行榜。
本地網絡紅人 Jenn Lam 和Tawnia Lai
本地純素護膚美妝 WULT
第一代IG網絡紅人Giann
TRUTHIS MYSTIC WHITE 美白丸
在香港方面，上年有由本地網絡紅人 Jenn Lam（@PumpkinJenn）及Tawnia Lai（@thebabygirlo）共同創立的 WULT，以純素護膚美妝產品作主打；由第一代 IG 網紅 Giann 創立 TRUTHIS，首個亮相產品為 MYSTIC WHITE 美白丸，蘊含8種植物萃取，抑制黑色素的生成。
2021 美妝趨勢 4：Clean Beauty
近年任何界別都肩負一種社會責任—環保，無論是地球友好（Eco-friendly）、永續（Sustainable）或是有機（Organic），都是有著同一目標，減少對環境的破壞。近年美容界「Clean Beauty」風氣盛行，產品亦十分多元化。
本地綠色美容護膚平台 Nourish Beauty
本地品牌 Nourish Beauty 創立的綠色美容護膚平台於上年年尾正式推出，網站搜羅來自全球各地的 Clean Beauty 品牌，嚴謹挑選「無添加」、「無毒」、「無動物測試」的美容護理產品，並適合任何性別、年齡和膚質。