文青包裝背後的秘密,你所不知道的Aesop冷知識
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      文青包裝背後的秘密,你所不知道的Aesop冷知識

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      19.04.2021
      圖片由品牌提供

      說到一九八七年在澳洲墨爾本創立的護膚品牌Aesop,最為深入民心的一定是他們的褐色玻璃瓶身和極「文青」的成分表包裝,Aesop從店面到packing其實都滿足了大家的口胃,你又知道他們低調卻一直走紅的原因嗎?他們的冷知識你又知道多少?

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      Aesop原名是Emeis

      Aesop原先的名字是Emeis,是希臘文的「我們」的意思。當初創辦人Dennis Paphits想以「anti-salon(反沙龍)」為經營理念,放棄吵雜、燈火通明的店鋪,採用自然光和舒適的空間,後來因為Emeis與另一家已在全球註冊的美容品牌發音太相似,所以改名為「伊索寓言」Aesop。

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      Aesop曾出版著作講述品牌故事

      文青包裝的秘密

      對於愛美的「視覺動物」而言,Aesop的黑色蓋子、琥珀啡棕色瓶子極有吸引力,上面印上了黑白Helvetica和Optima Medium字體的產品說明,品牌創意總監 Marsha Meredith認為,他們想排除所有次要或不必要的信息,最重要的永遠是裝在罐子裡的東西。而標籤必須清晰易讀,和裝不偏向任何特定性別或年齡層,所以造就了Aesop獨特的包裝美。而這個玻璃瓶,也是為了隔離紫外線和減少水分流失、防止變質。


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      香港是唯一?

      不說可能不知道,香港是Aesop在全球唯一實行清洗及回收計劃的地方,你可以把用完的塑膠瓶(有PET標誌或PP標誌)、玻璃罐或鋁管清潔乾淨,送往任何一間香港Aesop概念店或百貨專櫃,他們甚至會回收其他品牌的包裝。為甚麼香港能有如此的優待呢?

      Aesop的共同創辦人Suzanne Santos說:「是基於香港的家庭回收本來做得不夠完善,身為堅持實用、極簡和永續的精神的品牌,我們希望可以略盡綿力,確保客人可以循方便、適當的系統,以處置自己製造出來的廢棄物,未來還會把計劃拓展到新加坡和更多地方。」她認為,可持續發展是一個道德問題,它指我們要在不損害後代能滿足他們需求的發展模式:「這對於Aesop而言很重要,我們的香港客人很喜歡清洗及回收計劃,自二〇一八年開始以來,我們回收了近七噸的物料,顯示了香港有不少人都擁有相當的環保意識,而且願意採取實際行動去支持環保。」

      可持續發展近年在美妝界非常流行,Suzanne認為我們要保持著這團火:「可持續性不可以成為過去的趨勢,而是我們持續努力追求的目標;雖然Aesop一直已經力求對環境保持謹慎態度,例如即使沒有法律要求,也避免使用單個產品的外包裝,但我們也正更加努力,成為一家完全再生的公司,對環境產生積極影響。」

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      鋁的美學

      他們的入門產品護手霜萃取自甜杏仁、椰子油、夏威夷果仁、乳油木仁、苦橙和迷迭香等,柔軟肌膚得來又不會感覺油膩,可以滋養指甲和其根部,用來送禮非常合適;在二〇〇五年紐約攝影師Eugene Gologursky就曾把六枝鋁管裝產品刻意人手扭曲,帶動了一種「不完美」的可摺疊鋁管視覺美學,現在還不時在Instagram等社交媒體看到類似的拍攝風格。當然鋁(Aluminium)的美不止體規在外觀,它本身也是一種較環保的物料;可無限回收,比起塑膠當然來得環保,是奉行plastic-free的一個好選擇,而且它能密封存氣、預防氧化,不會改變配方的功效。


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      低調的環保品牌

      Aesop每個看似Minimal的包裝,其實蘊藏了品牌的一番苦心,他們力求容器必須是實用、簡單和低調的,盡可能避免使用外部包裝紙盒,除了鋁之外,還會使用可回收的玻璃和聚對苯二甲酸乙二醇酯(PET)。Aesop的粉絲應該會留意到,某些產品會以瓶蓋代替壓泵,你能用自己本身有的壓泵放入新瓶子再用,就能節省掉12g的塑料。如果你很喜歡他們的包裝,品牌也提議你嘗試動動腦袋活用這些瓶瓶罐罐,例如放入釘書釘、髮夾、扣針,漱口水瓶就可當成耐用美觀的花瓶。

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      Aesop共同創辦人Suzanne Santos

      Aesop的網站引用了法國小說家Anatole France的一句:“It is by acts and not by ideas that people live.”有時候我們不是不知道環保應該怎樣做,而是貪圖一時的方便和新鮮感,放棄走一趟回收站、放棄保留舊有的包裝再用,這時就remind自己這句話,你便知道所有行為,其實都是來自一念之間的選擇。

       

      圖片由品牌提供
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