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DON’T JUDGE ME |從韓劇看影視與時尚品牌密不可分的關係
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      DON’T JUDGE ME |從韓劇看影視與時尚品牌密不可分的關係

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      06.04.2020
      互聯網

      韓流的威力早已不是這兩三年的事情,它就像一棵種子,經過悉心照料之後,到了今天形成繁花似錦的景像。南韓影視更是表現亮眼,從電影《上流寄生族》到近期話題之作《愛的迫降》到《梨泰院Class》,無一不掀起話題,當中無痕迹的植入式時尚品牌,更是從年輕女生到成熟女生關注的單品,讓人看得心花怒放。然而,香港影視面臨青黃不接,質素每況愈下之際,韓劇則告訴大家,時尚品牌與劇集本身有密不可分的關係,更可以輕易帶來收視與話題性。

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      《愛的迫降》中的孫藝珍
      《愛的迫降》中的孫藝珍
      《梨泰院Class》中的角色清一色戴上Gentle Monster
      《梨泰院Class》中的角色清一色戴上Gentle Monster

      先不論為何《愛的迫降》中的孫藝珍在北韓能夠穿上Miu Miu大衣、搭配Fendi漆皮斜肩包,但確實她在劇中穿上的ChanelDolce & GabbanaChloéCeline等單品,都為她有錢人的角色塑造得更為立體,同時成為一眾都會女生的時尚清單。至於《梨泰院Class》中的角色清一色戴上Gentle Monster、男主角朴敘俊穿上的Dunhill服裝,同樣成為時尚網站必然推介的款式,這等於說,角色去過的任何一個地方、用過的產品,都會成為市場所謂的「流量產品」。

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      一般來說,韓劇中出現的時尚單品存在兩個廣告植入條件,一是製作團隊的造型指導或明星造型師向各大品牌借用服裝,達到互相宣傳之效;二是明星本身有代言品牌,像朴敘俊本身是Montblanc的代言人之一,於是乎品牌腕表順勢成為劇集的重要關鍵。不過近年電視台製作公司更為聰明,就是自己開設時尚品牌公司,例如製作韓劇的Studio Dragon成立鏡品牌scene number for,因而《孤單又燦爛的神怪》、《藍色海洋的傳說》、《Signal》、《奶酪陷阱》等劇中演員都會戴上其眼鏡作為「道具」,藉此增加外來收入。

      眼鏡品牌scene number for經常出現在韓劇之中
      眼鏡品牌scene number for經常出現在韓劇之中
      韓劇《陽光先生》
      韓劇《陽光先生》

      當然植入式廣告能夠帶來可觀收入,但編劇和造型師如何將單品融合得天衣無縫就實在考功夫了,像上文所說《愛的迫降》女主角能夠在北韓用上奢侈品其實有夠失真。但最令我印象深刻的是,早年tvN播出古裝劇《陽光先生》,主角李炳憲拿起電 Odense餐具品牌的古典茶杯,原來是品牌為劇集推出的特別茶具系列,有心思之餘,可算是成功的植入式廣告。

      宏觀今天香港影視作品,特別是那上賀歲電影和處境喜劇,不乏生硬的植入式廣告,實在令人看得尷尬,盼望日後編審好好思考劇集與品牌之間的雙互關係,其實是可以做到有利的長遠發展。

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