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美妝界新現象|從姜濤、Anson Lo到193,彩妝護膚界成為男星的天下?
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      美妝界新現象|從姜濤、Anson Lo到193,彩妝護膚界成為男星的天下?

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      06.05.2021
      圖片由品牌提供

      有留意香港美妝界的朋友最近應該看到一個新現象,就是一個個代言、廣告板上的面孔,已經慢慢從女生變成男新人,從「廣告王」姜濤、《全民造星》參賽者Ansonbean、Ben、Mirror的Anson Lo到《男排女將》Zeno 顧定軒和Jeffrey魏浚笙等,都紛紛為護膚品和彩妝品牌宣傳,這些陽光系男生的廣告彷彿無處不在。

      Crabtree & Evelyn邀請了憑《全民造星III》及《男排女將》人氣急升的Zeno顧定軒,藉他與嫲嫲和經理人小澄的故事,表揚超越生母的無私之愛。
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      這讓人聯想起風靡全球的韓國K-beauty,韓式彩妝的知名度在過去數年不斷上升,單是在2018年已有5.11億美元的韓妝商品出口到美國;這種軟實力的形成,某程度多得擁有光滑美肌的韓國明星們,Wanna One、BTS和EXO在舞台上演繹出完美的花瓣唇、細緻毛孔和bling bling雙眼,帶動了美妝品牌的熱潮,K-pop與K-beauty的發展可以說是相輔相成。

      IPSA找來呂爵安 (Edan) 和魏浚笙(Jeffrey)合作,為IPSA的新升級ME更生亮膚乳液拍攝短片。
      IPSA找來呂爵安 (Edan) 和魏浚笙(Jeffrey)合作,為IPSA的新升級ME更生亮膚乳液拍攝短片。

      根據報告,韓國的男士比其他任何國家的男購買更多化妝品,而找年輕男藝人為代言,就可以令品牌同時佔領男性和女性的市場:男士視男星為目標而購買美妝品,女士則為了與自己心儀的男星更接近而購買,品牌看準了廣大的粉絲市場,豈看由姜濤宣傳的產品掀起搶購潮、斷貨潮就知道。雖然香港以男星為美妝代言的風氣走得比中國、日本、韓國等慢,但遲到好過冇到,男士beauty終於在相對保守的香港有點眉目了。

      NARS請來ANSONBEAN接受水光原力挑戰拍攝宣傅短片及硬片,跳舞上鏡宣傳全新「水光原力 Cushion」 Pure Radiant Protection Aqua Glow Cushion 水光氣墊粉底。
      NARS請來ANSONBEAN接受水光原力挑戰拍攝宣傅短片及硬片,跳舞上鏡宣傳全新「水光原力 Cushion」 Pure Radiant Protection Aqua Glow Cushion 水光氣墊粉底。

      以往以男星為代言的彩妝產品,都指向特定的「男士專用」系列,例如找來張敬軒宣傳的Boy de Chanel、吳彥祖的L’OREAL PARIS保濕霜廣告等,而最近男星代言的護膚化妝品,已經抹去這些界限,例如Anson Lo會為大家示範Charlotte TilburyLook of Love™瑰麗寵愛美妝系列的四種唇膏色號、Edan呂爵安和Jeffrey會為IPSAME更生亮膚乳液拍攝短片,更別提姜濤的Laura Mercier 「法式鑽光戀愛底妝4步曲」套裝、Estée Lauder極速修復精華和肌研水。

      Anson Lo示範Charlotte TilburyLook of Love™瑰麗寵愛美妝系列的四種唇膏色號
      Anson Lo示範Charlotte TilburyLook of Love™瑰麗寵愛美妝系列的四種唇膏色號


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      男星們的青春活力,早已蓋過了男或女的性別限制,男生也可以塗有色唇膏、抹上粉底修飾臉龐,挑選護膚品時,也毋須被MENS LINE設限;其實彩妝本來就應該無分男女,只有適合和不適合的分別。

      圖片由品牌提供
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