DON’T JUDGE ME |從《動物森友會》到《模擬市民4》,為何時裝品牌進駐線上遊戲市場?
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      DON’T JUDGE ME |從《動物森友會》到《模擬市民4》,為何時裝品牌進駐線上遊戲市場?

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      23.06.2020
      互聯網

      早前閱讀到《Grown Up DigitalHow the Net Generation is Changing Your World》一書,它提及N世代是在數位世界長大的第一代,,他們除了追求速度與自由之外,更重視「分享」,人類若因夢想而偉大、N世代則因分享而更壯大。從時裝世界來看,千禧一族以潮流之物引起大眾關注,他們樂於show off;在疫情之下,無法出戶的他們流連線上遊戲,與各地玩家互動交流,形成新一代溝通方式,時裝品牌更加看中龐大的消費客羣,紛紛走進《動物森友會》以及《模擬市民4》等遊戲平台,讓他們盡情以虛擬服裝示人,人與人之間的關係,透過生活的一點小樂趣更為緊密。

      Louis Vuitton去年成為電子遊戲《英雄聯盟》(League of Legends)世界冠軍大賽 2019的合作贊助商。
      Louis Vuitton去年成為電子遊戲《英雄聯盟》(League of Legends)世界冠軍大賽 2019的合作贊助商。

      其實很多奢華品牌近年已經走進電子競技戰場,以Louis Vuitton為例,去年成為電子遊戲《英雄聯盟》(League of Legends)世界冠軍大賽 2019的合作贊助商,女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière 同時為角色QiyanaSenna打造符合品牌的造型。

      奢侈品電商Net-A-Porter亦有加盟《動物森友會》
      奢侈品電商Net-A-Porter亦有加盟《動物森友會》

      另一方面,因為Switch遊戲《集合啦!動物森友會》而成台的香港藝術家 Kara Chung,他與各大時尚品牌和設計師合作,在遊戲中推出各種流行時裝,包含ValentinoMarc JacobsJacquemusCraig Green 等等的春夏主打款式。其中 ValentinoMarc Jacobs 還在官方社交心帳號公布「我的設計」下載 ID,歡迎喜歡的玩家自行下載,增加話題度。

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      彩妝品牌MAC早前宣布加盟《模擬市民 4》
      彩妝品牌MAC早前宣布加盟《模擬市民 4》

      另外,已經有二十年歷史的《模擬市民》遊戲,來到第四個版本,彩妝品牌MAC就表示加盟,於《模擬市民 4》中首度開放使用實際彩妝品牌,讓玩家可為角色創作更多臉部妝容。MAC全球彩妝藝術總監Romero Jennings表示,這樣可以啟發玩家化身成為彩妝師,藉由前所未見的遊戲方式來表達自我。

      的確,「自我」是年輕人的精神,透過這些虛擬遊戲,年輕人可以扮演不同角色,同時增加合作品牌的好感到。至於品牌,一方面可以打造年輕化形象,誰知日後他們因而推出一系列獨家實體產品,會否將年輕消費者從虛擬世界返回到真實人間,從而帶來商業增長?

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