【從線下到線上的聖誕銷售大作戰】這個聖誕很醜陋
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      【從線下到線上的聖誕銷售大作戰】這個聖誕很醜陋

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      12.12.2019
      由於聖誕「醜毛衣」多作派對用途,這種設計便成為一眾快時尚的天下

      Ugly Fashion(醜時尚),近年成為一股擋不住的潮流,資深時尚評論家Robin Givhan甚至撰文批評消費者盲目跟風,導致品牌迎合他們推出毫無美感的設計。近年聖誕節也瀰漫這種醜異的氛圍,歐洲興起「醜毛衣」(Ugly Christmas Sweater)的風潮,甚至衍生一個非正式的「國際醜毛衣日」(National Ugly Christmas Sweater Day),不少品牌亦順勢推出最「醜」的毛衣。

      醜毛衣的流行,其實是一眾歐美年輕人為了嘲笑自己父母,總是愛在節日裏穿得紅紅綠綠,因而舉辦聖誕毛衣派對。由於話題性十足,怎娭成為一種聖誕限定的Fashion Trend,從嘲笑變成欣賞。每年12月的第三個星期五,正是「國際醜毛衣日」,大家都會穿上ugly sweater 提前為聖誕熱身。英國王室去年更加授權杜莎夫人蠟像館將王室一家穿上印上聖誕樹、星星、麋鹿、聖誕老人等有節日風格裝飾的「聖誕毛衣」,讓人相當印象深刻。

      由於聖誕「醜毛衣」多作派對用途,這種設計便成為一眾快時尚的天下,像H&M、TOPSHOP、GU和GAP等等,每年都有限定的ugly Christmas sweater。而美國品牌Tipsy Elves就曾經與Swarovski合作,在毛衣上鑲了近2.5萬顆的Swarovski水晶,一度成為全世界最貴的聖誕醜毛衣,將「醜」與奢華無縫接軌。今年這種氣氛在中美貿易關係下帶來一定影響,全因大部分聖誕醜毛衣都是來自中國生產,然而美國對中國實拖15%新關稅之後,高達90% 的中國服飾受到衝擊,美國的醜毛衣出現短缺的現像,所以說,別以為政治影響不到自己,它滲透了每一個層面。

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