【奢侈品牌也「貼地」? 遊戲化時裝營銷】LOUIS VUITTON 走入電子競技戰場
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      【奢侈品牌也「貼地」? 遊戲化時裝營銷】LOUIS VUITTON 走入電子競技戰場

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      21.11.2019
      Louis Vuitton女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière 為電子遊戲《英雄聯盟》(League of Legends)角色創作造型。
      品牌會針對遊戲設計而推出一系列獨家產品,將虛擬世界返回到真實人間。
      繼2018年世界盃足球賽、法國網球公開賽後,Louis Vuitton特別以傳統元素打造「獎盃行李箱」。
      2016春夏女裝”Series 4″廣告,早以用網上遊戲《最終幻想》的虛擬角色Lightning為女主角。

      從來不是打電子遊戲的人,更加對這個範疇一無所知,但對於這羣戰士,已經不存在完美與不完美的看法,反正可以接受;畢竟人擁有自由選擇的權利,正如本人不斷刷卡買衫買鞋,也是天生無法拔掉的癮。電子競技(e-Sports)熱潮席捲全球,遊戲開發商愈來愈願意「加碼」投放獎金,令不少參與者視之為一種專業職業。遊戲開發商Riot Games近日宣布,Louis Vuitton成為旗下電子遊戲《英雄聯盟》(League of Legends)世界冠軍大賽 2019的合作贊助商,女裝藝術總監 Nicolas Ghesquière 同時為角色Qiyana和Senna打造符合品牌的造型,奢華品牌走進電子競技戰場,到底有何因由?

      擁抱年輕市場的考慮

      放眼年輕市場,無疑是各大品牌當下的生存之道,Louis Vuitton顯然看破這個事實,男裝2017秋冬系列與Supreme聯乘,就是一個擁抱年輕人的最好例子。根據會計師事務所Deloitte預計,2020年全球電競行業的收入預計將突破23億美元,電競愛好者的人數亦將增長至6億人次。遊戲商 Riot Games 公布去年的世界冠軍大賽全球約有800萬觀眾收看賽事轉播,接近100萬人觀看直播,難怪Louis Vuitton看中龐大觀眾層所帶來的商業利益,同時打造品牌年輕化形象。

      不過,《英雄聯盟》全球用戶有百分之七十是男性,為什麼這次合作不找來男裝創意總監Virgil Abloh參與?事實上,直言童年迷上《電子世界爭霸戰》(Tron)的Nicolas Ghesquière來說,更早洞悉電子游戲的潛力。他在2016春夏女裝已經融入許多日本電子遊戲元素,在當時的“Series 4"廣告中,更以網上遊戲《最終幻想》的虛擬角色Lightning上陣,看得出他對二次元文化偏好的端倪。

      不是真金白銀買得到的華衣

      作為《英雄聯盟》今年冠軍大賽的合作贊助商,Louis Vuitton繼2018年世界盃足球賽、法國網球公開賽後,特別以傳統元素打造獨一無二的「獎盃行李箱」(Summoner’s Cup),並頒予世界冠軍。另外,Nicolas Ghesquière為角色Qiyana和Senna設計的造型,原型來自品牌2020早春系列的衣服, 加上經典的monogram標誌,以及奢華氣息的耳環和手袋,完全將電子競技提升至另一個層次。值得一提是,這個特別版造型是需要在電子比賽中進行任務才能擁有,並不是真金白銀就可以購買得到,而且於本月26日前限時解鎖。不過Nicolas Ghesquière已經表示,品牌會針對遊戲設計而推出一系列獨家產品,將由虛擬世界返回到真實人間;然而經過嶄新宣傳方式過後,會否成功刺激N世代的購物慾,從而帶來商業增長,無疑是見真章的時刻,但是令一眾「頭號玩家」換得好感,已經打下一支藥效強烈的信心針。

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