【奢侈品牌也「貼地」? 遊戲化時裝營銷】
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      【奢侈品牌也「貼地」? 遊戲化時裝營銷】

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      21.11.2019

      誰說時裝品牌一定離地萬丈?透過科技營銷,即使品牌一向形象奢侈得像「漫步在雲端」,現在也能多接「地氣」。除了Facebook、Instagram,甚至微博這些社交媒體,令人意想不到的是,原來遊戲也是新興的另類時裝營銷策略。不少時裝、美容品牌紛紛開發「手遊」程式在App Store、Google Play等下載平台上架,主攻機不離手的千禧網絡一代,讓他們在玩遊戲期間了解品牌美學,同時得悉最新產品的資訊。

      網絡娛樂文化興起

      著名時裝評論網站《Business of Fashion》將這種營銷趨勢命名為「遊戲化」(Gamification),更指內地市場非常受落,全因當地網絡娛樂文化發展蓬勃,年輕客羣也對這系列的「時尚遊戲」充滿好奇。去年Hermès推出名為「H-pitchhh」的遊戲程式,在簡單的馬蹄鐵拋擲遊戲中加入不少品牌的絲巾圖案設計,有趣別緻之餘不失優雅DNA;Dior亦為推廣全新的美妝產品系列,設計了一款六合一遊戲,將「食鬼」、「俄羅斯方塊」、「太空侵略者」等經典遊戲注入化妝品元素,感覺幽默。將「遊戲化」營銷實踐得淋漓盡致的,大概有Chanel的「Coco Game Centre」,將pop-up store化身機舖,能「打卡」能玩也能購物,同時滿足女生們三個願望。

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