環保不是一個潮流？後疫情時代，從環保美妝夢中醒過來

近年講起可持續美容，都總會有種“Old news is so exciting.”的感覺。以保育海洋為依歸的「走塑」包裝、回收獎勵計劃、慈善捐款、不經動物測試和不含動物提取物的純素產品開發，其實都是行之有年的美容界舉措，當下再談環境永續課題，到底還有甚麼新鮮的立腳點？

經歷了口罩不離身的兩年，有人形容現在是「後疫情時代」。從前的唇膏效應（Lipstick Effect）已經變成「香水效應」（口罩讓大家的唇膏也不用塗）；消費者的注意力從美妝品轉移到衛生用品；隨著疫情的緩和，市場還出現報復性消費的暗湧，讓沉寂了良久的美妝市場慢慢復蘇。而除了購買奢侈品的模式改變，新冠病毒這個不速之客也帶來了一種心態上的變化：疫情讓人們認識和意識到環境保護的重要性，繼而確保自己使用的產品不以任何方式傷害動物或生態系統。大家支持環保的動機，不再單純出於讓自我感覺良好，而是從自利的夢中醒來，希望透過關注道德美妝，實現一個更加利他的世界。

環保不是一個潮流

不少研究都表明了疫情與消費者對可持續的關注有一定的關係，例如管理諮詢公司Accenture報告指60%的受訪者購買了更環保或更合乎道德的產品，而且九成人表示會繼續這樣做；英國民意調查機構Ipsos Mori則發現，65%的受訪者認為，在冠狀病毒後的經濟復甦中，氣候變化議題佔了相當重要的位置。

有求必有供，美妝品牌要增加競爭力，就不得不減少企業的碳足印，在不影響產品質量的前提下滿足購買者的道德期望。CB Insights的二〇二一年研究指出了三個可持續美容趨勢：生物合成成分（biosynthetic ingredients）產品、無水（waterless）產品和可持續包裝，報告同時提到了L’Oréal和Estée Lauder——兩個美妝界龍頭大哥都宣布了實現碳中和（carbon neutrality）的目標。此外，Clarins與Armani Beauty等品牌也不約而同地訂下二零二五年前的目標，例如前者希望獲取共益企業（B Corp）國際認證、達至產品80%有機植物萃取，後者採用可持續發展的培植模式，並全部由專人親手採摘，確保尊重天然材料和當地社區等，成為業界的領頭者。美妝界的「環保」潮流，已經化為品牌們的must-do工作之一。

受認證B型共益企業之一的Aesop，所有產品皆為純素，獲得跳躍小兔認證（Leaping Bunny），同時位列在善待動物組織（PETA）的未經動物測試零殘忍和純素名單之中。

相對購買第二個玻璃瓶，ARMANI Beauty CREMA NERA系列的補充裝可減少產品的碳足跡達68%，包裝選用具有可持續管理森林認證（FSC）的卡紙，確保在採集原料時以尊重的態度管理和保護原產地的森林。

Z世代的影響力

之所以可以推動美妝大企業能陸續加入可持續發展的大軍，年輕一代應該功不可沒。First Insight的報告發現，62%的千禧一代喜歡光顧可持續品牌，比X世代的受訪者多出8%。除了購買力，他們也善於運用社交媒體的影響力換取話語權：疫情帶來的恐懼、封鎖，削弱了年輕人的樂觀情緒和限制了活動，但同時激發了他們承擔責任的使命感，於是他們在IG或Facebook等虛擬平台提出品牌的環境保護問題，進而影響了全世界對可持續美容的認識。

Net-A-Porter旗下的 Net Sustain兩年前加盟多個美妝品牌，產品必須最少符合九個主要準則之一（包括負責任的物料、成分和生產過程，以至減少廢棄物等），推動可循環、可持續的美妝生態。

多元化的環保美容世界

膠樽等如不環保？合成成分都是有害物質？從前人們對環保的認識可能流於皮毛，但隨著資訊愈來愈容易走進大家的眼球，現在的消費者開始變得精明，更能接納不同形式的可持續美容。例如我們意識到並非所有生物合成成分都有害，品牌可以放膽試驗純素膠原蛋白和棕櫚油等替代品，走向一個更多元化的環保美容世界。

疫症的影響、年輕一輩的影響力，為可持續發展添了一重新的意義，將道德美妝消費主義擴散開去；環保美妝之路從此不再是品牌的口號或為了履行社會責任的舊聞舊事，而是化為一們個具透明度和遠見的實際行動。