專業被平庸淹死

畢明.講告冇死
2015.09.11
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我的廣告時代,多次聽過創作部同事氣憤莫名,刺激過度吼叫「讀過九年免費教育就當自己識寫廣告!」意難平。太多客戶去餐廳食飯卻衝入廚房爭鑊鏟,自己寫廣告。

廣告寫作、創作,是專業,大家為何以為有腦袋就曉?如果世上,專業和業餘大家分不出,生活就很沒趣又冇水準。市面上,盡是沒有水準的廣告充斥,點解?廣告客戶貪便宜,不分好壞,一個專業愈做愈濫,就會一街平庸。

你想想,係人都懂切菜開爐,是否人人都是廚師?但大部分人亂吃求其,業餘的一樣大把人幫襯,專業的還有什麼意思和市場?

那天和陳慧聊起,她說到真是懂揸筆就以為可以寫專欄、當編劇。把關的人在哪裏?又貪平?定又裙帶關係?

英美的電影電視,編劇大部分平均水平都有個譜,專業高手更加獨步而精練,皆因工業中長期相互競爭砥礪。香港有些電影電視,可以差到冇譜,平均質素長期偏低,你仲唔QC得嚴謹一些,為何不停次貨和業餘當專業用?

什麼可以令人進步,和比你強的人競爭啊,香港,四處都是沒要求、不懂要求。

寫影評也是,誰都可以寫,寫什麼都算影評,沒有角度沒有分析,沒有理據純粹心情,那叫個人讀後感才對吧。

現在人人都是導演。懂用手機、相機拍一些影片的,就是導演了。廣告商會找可以把創意攝錄下再黐在一起的人拍廣告,因為專業機器的平民及普及化,專業水準一併下調,就是香港。像學位,外國一樣有野雞大學,但優尚學府,就是優尚學府。

做又三十六,唔做又三十六,很共產,很沒進步。

專業可以做,不專業,亦可以做的行業,注定退步。

你可能會問,那麼不試用新人了?絕不,不是新舊問題,是優劣問題。是汰劣留強,崇優尚智的重要,不讓庸和劣變成常態。你看一街都是業餘歌星。一個懲罰有要求的人的城市,很悲哀。

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