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致命的content farm

柳俊江.柳暗花明又一周
2017.05.13
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最近籌組了新公司,業務主要是社交網絡的content creation,簡單來說就是成立一些有自製內容的Facebook pages,透過建立讀者羣再發展營收和副產品。近幾個星期都和團隊討論專頁的形象,又透過舉辦focus group收集用家意見,調整內容和方向。

除了「要做什麼」,我也問同事們「不做什麼」。同事們異口同聲,都希望「不做內容農場,不偷片,不偷文章」,我也一一同意。

「內容農場(content farm)」是一種透過綜合奇聞、都市傳說和當紅網絡內容(viral content),加以搶眼標題和加鹽加醋,務求令最多人觀看和分享的網站,再透過人流收取廣告費的經營模式。大家經常在Facebook看到「十個不可不知的……」、「某富豪的成功秘密……」、「……知道後所有人都震驚了」之類的標題,十居其九都是「內容農場」的產物。這些網站的出發點只是「呃like」賺錢,並沒有傳媒的面目,更沒有傳媒操守,傳播虛假或斷章取義的資訊。

最近美國一則新聞,指某移民社區出現幼兒麻疹爆發,很多家長在網上接收到資訊,認為打疫苗有機會導致自閉症。「反疫苗」是一個近年很viral的話題,基本上主流傳媒基於一般知識和新聞道德,並不會加以報道宣揚。推動「反疫苗」話題最熱烈的,除了一些另類療法的小網站,相信就是內容農場,誘因不言而喻,就是點擊率和傳播率。

這則新聞在朋友之間引起了小討論,有人仍然堅信「反疫苗」立場,並認為主流傳媒不可信。當大家想進一步討論時,竟又有人貼出內容農場的連結作為證據,不能不反思,為什麼這麼多一羣人猜疑主流傳媒,寧願追捧這些廉價的消息來源。

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