情深廣告未曾拍

柳俊江.柳暗花明又一周
2016.05.21
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講社交網絡,這個月甚至這個上半年,《情深咖啡未曾飲》一定是話題之選。近月來廣告界的討論話題,離不開100毛的走勢是否到了盡頭,幾條主打片不再新鮮,表現未如理想。台慶過後,這些討論更熱烈了。正如男神話齋,香港人最鍾意睇人仆街。到阿明條片一出,你又發現香港真的太多人跟車太貼了。

有說,100毛改變了廣告業界生態,低成本製作,高網絡回報,收的是傳統媒體的廣告價格。的確,100毛的出現,令傳媒廣告公司客戶流失。廣告公司替客戶創作廣告方案,從大橋,到廣告片、硬照,到媒體平台整合,一個方案幾百萬,甚至上千萬生意,對公眾的新鮮感和衝擊有時不及在100毛做一百幾十萬的一條片。在客戶的角度,當然也想試試新的宣傳方法。

雖然,客戶頻頻高呼100毛好貴,但轉頭就乖乖貨金。橫觀香港網絡媒體,到目前為止,只有100毛能製造一套成功方程式。也曾有廣告客戶問:「我可否找你拍一條類似100毛的廣告?」我當刻就回絕了,因為他們這套方程式無法複製的,即使你找來東方昇、盤菜瑩子主演,沒有100毛的社交網絡平台整合,效果不可能好,也絕對不會便宜得多。

有廣告界的朋友說,100毛的模式不可能持久,聽來有點酸酸的,不過也絕對有可能,網絡潮流風高浪急,誰知道下一季的風向會吹向哪一方?100毛也可能有跟不上的時候,到時就要看誰能捉得住風向。不過,說100毛不是,開口埋口緬懷過去的廣告業生態,則100毛輸了也輪不到你,你只會一直被淹沒。

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