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Elite Awards 2021 星級珠寶鑽飾品牌大獎 │3DG JEWELLERY 金至尊珠寶 致力拓展輕奢珠寶市場

本地
2022.07.07
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知名珠寶品牌金至尊珠寶,擁有鮮明的品牌形象,重視產品的獨創性,更積極開發年輕市場,近年推出一系列款式精緻新穎且性價比高的鑽飾,成功站穩輕奢珠寶市場的地位。品牌一直秉持「3DG尊享服務」的理念,與時並進,採取靈活的營運策略,為顧客帶來結合線上線下的「至尊」購物體驗。

金至尊珠寶常務董事張雅玲
金至尊珠寶常務董事張雅玲

○ 明周
● 金至尊珠寶常務董事張雅玲

○ 隨着大眾口味和潮流的轉變,金至尊珠寶在設計意念上如何突破過去,帶來創新的產品?新產品有什麼設計特色?
● 金至尊珠寶一直緊貼市場上的需要,並時刻保持品牌的獨創性,多年來不斷推陳出新,更在經典款式中融入充滿創意的設計及潮流元素,成就出一系列精緻新穎又性價比高的珠寶鑽飾產品。近年,金至尊珠寶為迎合年輕一代的消費需求,積極開發輕奢風產品,相繼推出定位年輕市場的鑽飾,款式精緻輕巧且性價比高,令品牌於競爭激烈的珠寶零售業市場佔一席位。

今年,品牌透過精湛工藝,加上創新的理念,帶來了獨具一格的全新「綻亮Love Glitter」鑽飾系列,採用全新折射雙火彩疊加工藝及多層立體結構打造,令鑽石折射出光芒時份外璀璨耀眼,配以獨特簡約設計,讓女士煥發獨一無二的閃耀魅力。

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「綻亮Love Glitter」鑽飾系列
「綻亮Love Glitter」鑽飾系列

另一全新「閃動•節拍Shimmer Beat」鑽飾系列,以舞動為設計靈感,配合最新專利工藝及精密槓桿定位設計,使鑽石如舞者般每秒高頻優雅擺動,看起來更閃爍悅目,大大提升視覺效果,加倍綻放閃耀光芒,完美演繹品牌的精湛技術及無限創意。

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「閃動•節拍Shimmer Beat」鑽飾系列
「閃動•節拍Shimmer Beat」鑽飾系列

○ 面對疫情,金至尊珠寶在銷售服務方面作出了怎樣的調整,讓顧客更方便和安心消費?
● 在新冠疫情影響下,購物模式轉變,消費者改為線上購物而減少外出購物,促使品牌更積極發展網上銷售業務,加強消費者在線上線下的互動,藉此吸引線上顧客到實體店購物,以增加銷售的協同效益。此外,在疫情的影響下,品牌作新嘗試推出能與顧客「高頻互動」的視頻直播購物服務,藉此顧客可以透過視頻與前線員工直接溝通,足不出戶就能看到店舖當前在售的商品。這樣一來,不僅是品牌的常客,連初來乍到的潛在顧客也能擁有一位貼心的「專屬顧問」。

○ 過去一年,品牌在店舖形象和產品宣傳策略上有什麼變動?是否投放更多資源在線上宣傳推廣方面?
● 為迎合近年發展迅速的電子商務,金至尊珠寶主動應對市場變化,早年已成功開拓線上業務,於HKTVmall、天貓及京東等熱門網購平台設立品牌網店,加強消費者在線上線下的互動,藉此吸引線上顧客到實體店購物,以增加銷售的協同效益。與此同時,網購平台已不僅是銷售渠道,亦是品牌推廣渠道,進一步將客流從線上引到線下實體店,靈活應對市場變化,務求做到與時並進。

此外,金至尊珠寶緊貼潮流,透過不同社交媒體包括Facebook、Instagram、微信、微博等發放最新宣傳推廣資訊,同時通過品牌代言人許凱的時尚型格形象,於不同媒介接觸消費者,令品牌曝光度大增,成功吸引目標消費群。

中國人氣演員許凱連續三年成為金至尊珠寶品牌代言人,他的氣質與親和力,彰顯了品牌時尚及自信的形象。
中國人氣演員許凱連續三年成為金至尊珠寶品牌代言人,他的氣質與親和力,彰顯了品牌時尚及自信的形象。

○ 品牌的未來發展方向是什麼?
● 展望未來,零售業經營環境將仍然充滿挑戰,金至尊珠寶因應市場變化,時刻保持敏銳觸覺,採取靈活營運策略。品牌的目標是優化所有銷售渠道的整體表現,審慎檢視零售網絡,為品牌的未來增長作好準備。同時,因應網絡購物蓬勃發展,在後疫情時代,實體店舖也將重新定位,品牌除持續開拓網上業務,同時亦提高實體店的營運效率,加強線上行銷及配合線下「3DG 尊享服務」,為顧客帶來更貼心的購物體驗。此外,金至尊珠寶將更關注產品設計、品牌的推廣及服務質素,並繼續融合時尚潮流元素大膽創新,以極富創意的設計及精緻的工藝,打造出款式多元化、新穎時尚的精品珠寶鑽飾系列。

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