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岑傲明.視評

【岑傲明視評】《識貨》:街頭叫賣

專欄
2021.06.25
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撰文:岑傲明

無綫綜藝改革,觀眾關心節目好不好看,股東就關心賺不賺錢。無綫二○一八年成立網購平台,單計電子商貿部分有利潤,但多次傾盡全台做感謝祭,隱形成本不少,兩年過去換來大股東黎瑞剛直接批評,最後負責人離職,換來了曾志偉和王祖藍,而《識貨》就是他們第一個帶着賺錢使命的綜藝節目。

曾志偉和王祖藍對大陸流行的「直播帶貨」都有經驗;王祖藍的大陸公司有團隊做電商生意,旗下藝人如小寶陳嘉佳直接成為美食帶貨主播,也成為了《識貨》參賽者之一。曾王入主後,新綜藝都不難找出原型,大陸去年有不少「帶貨綜藝」,而《奮鬥吧主播》有蔡少芬、陳法蓉、李彩樺和葉璇,形式是選秀模式,由藝人競賽賣貨。

《識貨》形式相近,但除了在綜藝改革後首次亮相的鄭裕玲擔任主持,規模和格局都細,卡士也不及《好聲好戲》,只有黎諾懿和陳自瑤是主角級數。無他,雖然很多大明星在大陸都帶貨,例如黎耀祥最近就在跑江湖,但人家是真金白銀有錢入袋。另外,縱然大陸主播如薇婭和李佳琦賺到盆滿,人氣比明星更高,風光無限,但也有不少藝人過不了心理關口,如台灣金鐘視帝日前「直播帶貨」就為了網民一句「晚節不保」而在鏡頭前落淚。

不過,請不到大牌也有好處,就是參加者都沒有當作是例行公事,而是用心準備。除了小寶和路芙本來有經驗,可以看看何遠東、黃建東、蔡國威和黃頌明哪個有望突圍而出。另外,評審席不乏看頭,除了邀得跟林作有擂台戰而進入大眾目光的電競商人鍾培生做節目顧問,也有商家代表列席,用專業角度點評。

節目另一個難關是觀眾要不抗拒一個綜藝在賣廣告。以往感謝祭經常舉行,觀眾免疫未必很反感,但也絕對不是很樂意,畢竟「直播帶貨」是自願收看,看網絡短片見KOL做業配廣告也能體諒,但用着大氣電波去賣貨就是另一回事了。不過,無綫賣廣告受業務守則規管,也不能過分,節目也不由產品直接贊助,而是電商平台贊助,緊接的《識貨特賣場》才是廣告雜誌,通報「直播帶貨」。然而,守則不得越界,令《識貨》無法跟上直播潮流,節目中的參加者像比較傳統推銷,甚至像旺角街頭叫賣,也是沒辦法的事了。

 

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