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岑傲明.視評

【岑傲明視評】免費吃冷飯

專欄
2020.09.14
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撰文:岑傲明

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大陸外購劇《錦繡南歌》將霸佔無綫八點半時段一個半月。這是豆瓣低分劇,評分比《鳳弈》好不了多少。無綫近期播放大陸劇不是爆紅之作,節省了成本,但使用了極其珍貴的airtime。說到底,無綫收視再低,黃金時間都有二十點或以上收視,即使廣告疲弱也是很有效率的廣播平台,照理除卻大搞網購感謝祭,應該更有作為才是。

更令人大跌眼鏡的是,無綫賣廣告,重頭劇如《刑偵日記》、《踩過界Ⅱ》、《使徒行者3》、《陀槍師姐2021》、《兒科醫生》和《金宵大廈2》將於myTV Gold優先收看,看來翡翠台觀眾徹底成為二輪觀眾。

myTV SUPER於二○一六年推出,取代了本來運作得很好的myTV。同樣計算跨媒體收視,myTV不需要登入,但免費版myTV SUPER要註冊和登入,而且一個月只可以轉三次裝置,更甚的是,不知從何時開始,myTV SUPER的免費區登記在官網中並不明顯,只有按訂購才能找到免費區登記連結,似乎不歡迎大家吃免費午餐。相比之下,ViuTV和香港開電視都是免登入收看,相信myTV SUPER門檻之高,必然影響點擊率換來的跨媒體收視,有「搬石頭砸自己的腳」之嫌。

另外,相信未必有人留意,myTV SUPER基本版已於八月起停止全新訂購,新客戶只能夠訂購高一級的myTV Gold,而以往包括在基本版的最新日韓劇,亦只有myTV Gold訂戶可以收看,變相就是加價了,而前文提及的重頭劇優先收看,正切合無綫在中期業績的說法,推出myTV SUPER Original直接面向消費者,推動ARPU(每用戶平均收益)和訂戶羣增長。

這是無綫的如意算盤,但是能否打得響呢?難說。物離鄉貴,香港有羣Netflix付費用戶,主力看歐美日韓及世界各地的影視作品,老實說,為了最新最快追看配上字幕的外語劇,這些錢很多人願意花,但此刻myTV Gold的片庫能夠跟Netflix匹敵嗎?近年無綫不但對配音組開刀,外購劇數量比myTV SUPER開發期明顯減少;即使放棄歐美劇,主攻日韓劇,比起大力發展OTT的黃Viu,片庫先輸一仗。

myTV SUPER付費用戶有一百三十萬,這個平台觀眾羣可能比傳統電視年輕,但也有不少是子女為上年紀父母安裝的機頂盒。有線和nowTV收費電視發展多年,上一代都懂得用機頂盒,這是myTV SUPER比Viu和Netflix出奇地優勝之處。問題是這批觀眾對最新外購劇有實際需求嗎?至於無綫重頭劇,除了一眾迷哥迷姐,肯付錢先睹為快的人有多少?本來無綫劇最大價值,就是茶餘飯後的話題,獨播反而少了這種享受呢。

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