在日本，一個CM系列往往動輒用上幾個甚至一打巨星登場，不過鬥牌面鬥得膩了，廣告界最近改鬥牌底，向國際級名導招手，當中又以三大影展得獎導演最搶手。
食品老字號「丸美屋」找來女導演荻上直子拍麻婆豆腐醬。荻上是柏林影展常客，曾經憑《吉野理髮店》、《眼鏡》等片在柏林影展獲獎。荻上以獨特的恬淡敘事風格征服海外，今次拍麻婆豆腐亦盡顯其簡單動人的魅力。她安排東出昌大飾演兩兒之父，晨早湊仔女返學，放工後趕去買餸，回家煮自己小時候最愛的麻婆豆腐，此時老婆才出場湊仔女回來。最特別的地方是看到「育男」（即積極育兒的男人）的可愛，帶出現代日本家庭的新取向，而且感覺溫暖。
老牌蚊香「金鳥」亦找來《誰調換了我的父親》康城得獎導演是枝裕和執導CM，藉他那別具和風的手法去sell驅蚊盒。是枝安排了《海街少女日記》二家姊長澤正美坐在舊式日本大屋的邊緣上，跟嬸嬸閒聊驅蚊盒效能，自然又隨意，比同類產品的硬銷手法高一班。另一位康城得主、憑《挪威的森林》走紅日本的法籍越南裔導演陳英雄，亦應Kose之邀操刀攝製「創業70周年」CM。廣告以「Tokyo Seven Days」為主題，由上戶彩、新垣結衣、北川景子、Rola、小泉今日子、桐谷美玲等十位女星輪流演繹白天和深夜、平日和周末的不同妝容。
日人覺得更巴閉的導演應該是山崎貴，他執導的《三丁目之黃昏》、《多啦A夢Stand by Me》和《永遠的0》超級賣座。吉野家最近請他拍廣告，他重新搭建吉野家在築地市場的第一號店，不但有昭和風，還有當年的人情味，講炎炎夏日一班男人在店裏遇到女神顧客的小確幸。雖然每個CM都只是幾十秒至一分鐘的作品，但落在名導手上，果然另有魔力。