網絡綜藝 開拓新戰場

亞洲
2016.05.19
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網絡節目,一直是沒有電視渠道的能人們,贏得關注的最佳途徑。通過這個媒體走紅的網絡紅人不在少數,韓國偶像歌手們,亦會拍攝私下的生活,通過網絡的途徑來積累粉絲。而韓國電視台官方製作網絡平台播出的綜藝節目,則是近一兩年的新挑戰。

去年,有線電視tvN金牌PD羅暎錫製作的綜藝節目《新西遊記》,集結了姜虎東、李昇基、李秀根、殷志源等高號召力的主持人,明明可以在電視上播出贏得高收視率,卻選擇僅通過網絡播出的模式,令業界、觀眾大跌眼鏡之餘,更開創了韓國綜藝的全新模式。

網絡綜藝節目先鋒

《新西遊記》當時獲得了超過五千萬的點擊率,對於新創舉來說,成績理想,tvN也繼續在網絡平台播出《盧洪哲的街頭秀》、《新西遊記2》等綜藝節目。tvN的嘗試,再加上今年一月韓國放送通信委員會公布的「一五年放送媒體利用狀況調查」中,手機媒體的重要度已經超過了電視媒體,加快了其他電視台製作網絡綜藝節目的步伐。

MBC二月成立了網絡、手機專用的綜藝頻道MBig TV,新節目《花美男Bromance》便通過這一平台以及Naver、YouTube等播出。節目以圈中不為人知的「好哥們」之間的約會為賣點,目前播出了南珠赫與金志洙、Jackson與周憲、厲旭與朴炯植等多對好友的約會,infinite的L與《太陽的後裔》中的可愛新兵金敏碩也參加了拍攝。花美男效應當然贏得了不俗的點擊率,其後MBC乘勝追擊,在網絡平台播出了相隔二十年再亮相的對嘴表演節目《Hurricane Blue 》,參賽者的搞笑演出,引起話題。

盈利、探索兩難全

而比起tvN和MBC的大刀闊斧,SBS、KBS則行事小心得多,開播了類似MBC節目《My Little Television》電視與網絡頻道互動的節目。四月底,SBS在網絡平台試播了新節目《喜歡》,藝人拍攝一段視頻,在網絡播出時段中實時獲得讃的數量愈多,得到用於慈善的捐款金額愈大。五月,該節目正式在電視上播出。至於KBS,亦於四月底開播與網絡觀眾互動的節目《歡迎SHOW》,販賣各行各業精英的才能。

SBS、KBS的小心,也歸結於網絡綜藝仍處於很初步的探討階段。羅暎錫PD對於《新西遊記》在網絡平台播出的模式表示,「網絡節目需要非常龐大的點擊數,才能做到像普通電視節目那樣賺錢,而且網絡廣告體系與電視平台的廣告體系也不同。所以目前比起即時的收益,更多是對於未來的一個準備,汲取經驗。」MBig TV的總負責人也表示,網絡節目的內容形式、觀眾的喜好、收益模式,目前都是未知數,需要慢慢探索。

探索與盈利兩難全,為了解決這個尷尬境地,《新西遊記2》便將一周網絡平台播出的內容再編輯,搬上熒幕,以此作為過渡模式。●

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