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企業CM好感度 KDDI首奪冠

亞洲
2015.04.23
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日本「CM總合研究所」日前公布了二〇一四年財政年度的「企業CM好感度排行榜」,電訊商KDDI終於憑松田翔太、桐谷健太和濱田岳合演的「三太郎」廣告系列打低連續七年奪冠的勁敵Softbank,成功奪冠。這亦是KDDI首度登上這排行榜的榜首位置。

「三太郎」是KDDI旗下手機網絡服務au製作的廣告系列,型男松田翔太、桐谷健太和矮仔諧星濱田岳在CM內分別重新演繹桃太郎、浦島太郎和金太郎這三個日本經典童話人物。「CM總合研究所」指廣告「把這三個來自不同童話的人物設定為三個好朋友,然後創作全新處境,製造出喜劇效果,是吸引廣大觀眾羣、大熱起來的原因」。加上廣告帶出「全新英雄」的信息,成功玩食字(日語「英雄」發音近似au),變相推銷「全新au」,令品牌形象在一年之間大幅提升。

七連霸冠軍「Softbank手機」今年跌至第二位,但其「白戶家」廣告系列早已深入民心,當中「阿爸是白色狗狗」的設定可說是石破天驚,至今仍引伸出無限可能的情節,近年請來堺雅人、染谷將太、AKB指原莉乃等嘉賓參演,話題依然不絕。去年第二位的「Boss罐裝咖啡」面對強勁對手,只降一級,證明這個由湯美李鍾斯主演的「外星人佐治調查地球」廣告系列人氣不滅。

企業CM好感度排名榜自一九八九年推出以來,愈來愈受業界重視。近二千間企業競爭之下,過去只得Suntory、House食品、日本可口可樂及Softbank登上過第一位。KDDI今次突圍而出,成為第五間能排名No.1的企業,意義重大,難怪成為了業界大新聞。

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