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視·評:萬千星輝賣廣告

視評
2016.07.25
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上周日無綫製作特備節目《萬千星輝放暑假》,不要以為是「Amazing Summer」的一部分,而是myTV SUPER的宣傳節目。美其名為「百日宴」,實際是廣告雜誌,也是繼《萬千星輝睇多D》,事隔三個月,第二個無綫台前幕後精英盡出的宣傳大騷。

《琅琊榜》令黃金時間收視失守兩位數,無綫不痛不癢,反正十九點已是友台的三倍。新聞部體育組走了猛將,人手不足,索性刪減體育新聞,反正特首說過體育界沒有經濟貢獻。

此刻無綫最關注是SUPER的表現,因為這是一個收費項目,有能力為公司帶來經濟貢獻。從無綫收費電視到GOTV,無綫不甘心只賺廣告費,大搞收費服務,但每一次都未竟全功,最後GOTV埋單計數只有十一萬六千戶,名存實亡。

無綫業績報告可見,SUPER首年預計虧損為一億元,但已誇下海口,預計跟香港寬頻和3家居寬頻合作之下,在明年十一月份用戶超越一百四十萬戶。這方法跟nowTV初推出跟網上行綑綁送機頂盒相似,最理想是寬頻新客或續約客不介意每月多付十元八塊,購買SUPER增值服務。

香港寬頻擁有七十五萬四千用戶,日前公布,其SUPER服務組合推出三個月共有十萬戶登記。由於寬頻合約期是年半至兩年,可見SUPER上客數字其實不俗。無綫跟寬頻商合作很聰明,但SUPER內容卻不夠吸引。

SUPER基本月費包括五條免費頻道、收費電視頻道和無綫片庫節目重溫,內容正是無綫收費電視和GOTV。SUPER成為完美替代品,變相自己搶自己客。但是,這兩項服務的上客量本來就不高,證明吸引力一般。

無綫大力宣傳外購節目,但外購節目不包括在基本月費內,須額外收費。這跟對手Viu比較,競爭力大輸一條街。Viu App主打外購節目,網羅最新韓劇,八小時加配中文字幕,有網站和App版,完全免費,不限登入裝置,加上nowTV推出now One盒子,能收看 nowTV、ViuTV、Viu App和Netflix,就更方便。Viu賣大包,未見如何收回成本,以本傷人,但相比之下,SUPER要收費,外購要加錢,又沒有網頁版,只許一個裝置登入,實在相形見絀。

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