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岑傲明.視評

【岑傲明視評】一失足成千古恨

專欄
2021.12.17
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撰文:岑傲明

無綫台慶檔收視不如預期。這不是受ViuTV影響, OTT平台影響更巨,尤其年尾有Disney+登場。參考香港Google年度搜尋節目,攻佔一位的韓劇《魷魚遊戲》歸究於全球熱潮,但《女神降臨》和《哲仁王后》不算是熱爆話題劇,反而在黃Viu平台免費同步中文字幕播放而晉身第七和八位。同理,無綫最高位節目非自家劇,反是《錦心似玉》和《燕雲台》。

後者在翡翠台黃金時段播放,前者卻是myTV Super同步,J2於首播後半年才播出。《錦心似玉》於大陸點擊驚人,在香港搜索榜處於高位,流量未必流去myTV Super,畢竟大陸劇盜版到處都是。Yahoo都有年度搜尋榜,兩榜皆上的外購劇有《魷魚》、《女神》和《錦心》,Netflix播放的《Sweet Home》和《海岸村恰恰恰》末兩位入榜。OTT已經滲透並已成功搶奪免費電視觀眾羣。

Viu TV《大叔的愛》和《全民造星IV》佔領Google榜第二和六位,前者更是Yahoo一位。《大叔》作為MIRROR熱潮最大創意產物,卻是一齣翻拍劇。港劇在世界劇集圍攻下,翻拍並非長遠可以依賴的成功方程式。

無綫有三劇上Google榜,四劇上Yahoo榜,但無一綜藝上榜,只有《聲夢傳奇》參賽者炎明熹和姚焯菲上了娛樂人物榜。兩榜皆上的劇集是《逆天奇案》和《七公主》,但是收視稍遜的《星空下的仁醫》奪Google第五是無綫劇最高位。《智能愛人》和《刑偵日記》年度收視接近墊底,但佔領Yahoo第七和第八。兩榜合共五齣上榜無綫劇,只有《逆天》收視尚算標青。

慣性收視是無綫幾十年來最大本錢,但是縱觀環球OTT平台活躍,投資甚大,對傳統電視做成巨大打擊;即使ViuTV今年如何成功,也無法反映於傳統收視中,而在世界平台表現甚佳的韓劇,本土收視也同樣不堪入目。低收視浪潮似乎不能逆轉,只能順應,最應該在網絡營銷多下功夫,而最必須改善和急於改善是myTV Super。

無綫早於二○○八年於tvb.com加入myTV平台提供VOD足本重溫,到二○一○年更加入網絡串流直播。記得myTV曾經十分風行,成功佔據OL的午飯時間,以二○一一年最佳劇集《潛行狙擊》為列,大結局翌日單集重溫超過三百萬。那時候的myTV就跟現時的藍Viu和黃Viu一樣,免登錄直接收看,累積了龐大觀眾羣。未料,本來成功佔領的網上陣地於二○一七年連根拔起,換到附屬機頂盒的myTV Super。這是嚴重倒退;既是免費收看,何須必定登錄?就算付費登錄,何須限定裝置?只需比較Netflix和myTV Super介面,就知道無綫於網絡世界為何落後於人。

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