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區瑞強.世紀名曲

區瑞強:英文金曲─廣告歌

專欄
2020.08.07
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撰文:區瑞強

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《I’d Like to Teach the World to Sing》

某些年,臨近聖誕節,電視裏都會播放一羣年輕人手持洋燭,在草坡上砌成一棵聖誕樹,齊聲和唱「I’d like to teach the world to sing…」 「我希望教全世界唱歌……」。其實這首歌原本是可口可樂的廣告歌,而原本的歌詞是「I’d like to buy the world a coke!」。

廣告創作人原本組織了一個匯聚不同國籍的年輕人、名為「The Hillside Singers」的音樂組合,演唱這首廣告歌。由於市場反應很理想,所以他們聰明地把歌詞稍為改動,再不硬銷,而是變成 「in perfect harmony… and furnish it with love…」,將「和諧」和「愛」滲入可樂樽裏,還邀請當時,即一九六九年,剛脫離著名民歌隊The Seekers後便旋即於一九七一年組成新組合The New Seekers 的Keith Potger領唱,並將歌曲出版成流行曲,因而令商品推廣效應能更廣、更遠、更長久(以後年年聖誕皆如是播放)。廣告歌與流行曲互換角色這一招影響深遠,以致後來香港廣告界亦經常使用,如黎明的電訊廣告歌、容祖兒的電器廣告歌等,事實證明這一招也非常奏效!

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《Imagine》

我想起另一個經典而且花費高昂的例子,就是一九九四年香港電訊(HK Telecom)用了原裝John Lennon主唱的名曲《Imagine》,配以「只要有夢想,凡事可成真」的slogan,再加入馬丁路德金的「I have a dream」宣言的經典片段,不愧為一個經典廣告巨著。當然,所費也不菲!傳聞廣告公司最後用了五十萬美元(當時來說是很貴的!)向John Lennon的遺孀Yoko Ono(小野洋子)買了這首廣告歌曲的使用權。後來到了九七回歸,電訊商再拍了新版本的廣告片,但依舊沿用《Imagine》作為廣告歌,加入一國兩制、李麗珊奪金牌、青馬大橋落成等成就……真箇是「夢想成真」!

英文經典歌變成廣告歌的成功例子很多,還記得起用《Dream a Little Dream of Me》作為廣告歌的金莎朱古力嗎?(Doris Day, Louis Armstrong及Mamas & The Papas都曾經唱過)還有現在還在用《Waiting for a Girl Like You》作為廣告歌的藍妹啤酒?(Foreigner原唱),這些不也都是令人印象難忘的成功例子嗎?

我都有首Jingle 𝄞Albert區瑞強𝄞

 

 

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